“活力、创新、成长”成为我们共同奋斗的信念

谈温州文化创意产业的开发

文化创意产业现今已是开发国家及开发中国家最关切的产业，在过去经济与工业挂帅的时代，产业关心的是大量生产及低成本，所以造就许多一窝蜂的消费性产品，另外也因为制造及开发门槛越来越低，造成国际间产业高竞争低获利的现象。为创造一个国家产业的竞争力，各国在产业发展的方向上，纷纷投入特有的民族或地方特色产业，用文化特色来拉高区隔，并创造特特有的商品价值。
在各国提倡文化与创意资产的同时，温州衍生商品的开发成为重要的一项重点业务，下面仅就商品设计、行销传播，及售后服务等三的面向来探讨如何开发有价值的温州文化创意产业。
一、商品设计：人文元素加入产品设计
文化创意产业的特殊性在于特有的文化背景，其中包含历史故事、文化图腾、风俗习惯、音乐风格、代表人物、自然景物等等，这些文化元素加上温州设计师的风格转换成现代化的商品，确实能创造特有风格的商(作)品。
然而，一件成功的文化创意商品的设计，重点仍在于元素转化、及商品呈现的两项工作。因此温州设计师一定要具备深度的文化观察与商品化能力。以下是几个商品设计的应用元素，提供温州设计师综合应用：
1.当地文化的元素 (文化典故、材质、色彩…)
2.自然生态及景观 (动植物、地标…)
3.现代化的趣味性 (现代人的精神方案…)
4.感官的挑战 (五官、心理…)
5.温州设计师的风格 (温州设计师的个人功力)
6.商品化
二、行销传播：商品内涵的传达
文化创意商品不像过去的工业产品，讲究的不再只是外观与功能，而更多在于使用者的使用情境，这个情境是无法仅借由产品本身传达给使用者的，除了产品的说明外，更需要透过行销传播(mar-comm)的手法来加值。当然如果能在产品设计的初期即结合行销传播的推出，则商品行销的效果更佳。
1.商品包装 (商品说明、典故包装…)
2.品牌加值 (企业品牌、商品品牌、公益活文化形象…)
3.事件行销 (节庆加值、名人加持、论点/活动加持…)
三、售后服务：永续开发、永续服务
大多的文化创意商品商家是由地方产业及温州设计师所成立，这些商家最大的缺点在于对商业服务的不熟悉及固执的个性，创意在商品设计是最重要的，但在商业行为中还是要回归消费者为主。要解决消费者消费过程中的所有问题，包含商品保固、瑕疵及意见处理等。
1.客户服务 (商品网站、连络专线、问题解答…)
2.售后服务 (瑕疵管理、维护保固、物流管理…)
3.商品后续开发 (商品价值延续、第二代商品…)
温州文创产业其实还是商业行为
无论何种型式的产业，面对市场的时候，皆应重视消费者的反应与感观，特别是文化产业，一个透过转化的手段将人文意涵传达给消费者的产业，更是应该让消费者自然而乐意的接受商品或服务。因此除了有创意的转化人文到商品外，更应加强商业服务，如此产业才能永续经营.

vi设计的八大系统

一、办公用品系统
在企业诸多的视觉传达媒体中，办公用品扩散大、应用面广；传播率高、作用时间久。是所有企业都必须具备的传达工具。企业办公用品具有双重工能，既有公务上的实用功能，又有视觉识别功能，可谓一物两用，既服务于企业业务往来，又树立了企业形象。
1、名片设计
–名片很小，但首选要让企业标志和企业名称醒目，且须考虑到要看到姓名与职业。
2、信封设计
–设计信封的重要要素，第一是设定署名的表示方法，根据书写形式，记录方法，决定企业的标志及其它要素的位置、尺寸。
3、信笺设计
–可分为函笺与便笺二类别，在信笺上表示出企业标志和企业的名称等要素，对于使用一页的信笺，企业要素设计要全面，对于使用二页以上的信笺，表示企业要素要简单化。
4、其他纸类办公用品
–视具体品类不同，设计要求亦有所差异但其主要的构成要素是基本相同的，大体包括；企业标志、企业名称、标准字、联系位址以及电话、电报、电传、邮递区号，有的还需加上纸品的所用用名称，如请束、报价单、预算书以及各种票据、报表名称等。
二、购物袋与包装纸
1、购物袋设计
购物袋是为了方便消费者和宣传店铺、企业形象二重工效相结合的宣传媒介。大型商场、店铺都设计自己特有的购物袋，作为盛纳商品赠送顾客之用。
2、包装纸设计
包装纸是从古代流传至今的传统包装形式。也是VI设计应用要素中不可忽视的媒介之一。
三、商品宣传卡与目录册(画册设计)
1、宣传卡、目录册(画册设计)的意义和作用
商品（或商店）宣传卡、目录册(画册设计)，是各种类型的商店、宾馆、展览馆、游乐场及其他大型商业活动单位、场所、向顾客（包括一部分潜大顾客）赠送的一种宣传品
A、它对商品的介绍经广告画面更为说尽、周到。
B、它直接为消费者所佔有，可以长时间向消费者作宣传。由商店或企业发放，同销售保持同步，具有更直接的作用。
2、宣传卡与目录册(画册设计)的类型
A、现在式宣传卡–要求立刻收到宣传效果、促使读者迅速产生购货欲望。
B、将来式宣传卡–目的在于给读者留下深刻的印象，对所宣传的商品发生好感， 记住商品的牌名、商标、生产厂家，在以后的购买活动中能唤起记忆，诱导购买活动指向曾经宣传过的商品。
C、理智式宣传卡–要不熟通过对消费者选择的心理状态，消费动机进行深入研究，登载帮助消费者选择商品的知识性文章，提高消费者对商品的理性认识，最终达到正确地引导消费的目的。
D、提示式宣传卡–目的在于提醒顾客不要忘记此类商品存在，以简单的卡片形式，一句话，或者一个商标，反复出现。
3、宣传卡与目录册(画册设计)的设计
A、设计原则
a、表现特点：设计一件能够引起消费者注意的宣传卡或目录册(画册设计)，必须在画面设计，色彩和构图的外理上具有鲜明的特点、出奇制胜。
b、激发欲望；设计中应注意发挥商品的优势和长处，根据顾客心理，也不回避商品的短处，使消费者产生信赖它，引起购买欲。週期记忆；设计中应注意使消费者尽能迅速而长久地记信宣传卡所介绍的商店、商品或其他资讯。这就要不熟设计者要注明清晰容易记忆。
B、设计要求–设计商品宣传卡与目录册(画册设计)一般应要不熟做到具有新鲜感、珍贵感、新切感、明快感、优美感和信任感。
C、设计要点–宣传品实际上取代了售货员的任务，成为顾客的嚮导和大顾问，因此要根椐商店的售货方式和特点来设计宣传品。
四、企业制服的设计与开发
在CI活动中，制服的作用是不可忽视的，制服对内部有一种激发员工在CI活动中的参与意识，以外是形成企业形象的重要工具。这是企业制服的作用和效果所在。企业制服作为设计系统开发时，首先要整理其开发的物件，然后收集设计依据，设计是要充分研究实用功能与形象宣传二个重要方面。
企业制服的设计开发原则：
1、识别性原则–制服的特色和个性要具有企业的风格和特点，要有明显的与其他企业制服不同的识别性。
2、适胜性原则–企业员工的制服，首先是工作和生产的需要，其次才是传达的需要。
3、视觉统一原则–员工制服是企业对内、对外传达的媒体。
五、交通运输工具系统
1、交通运输工具也同标识店铺一样，是一种多为人的视觉所接触的专桉，因此，对企业形象的形成也是有极大影响的。
2、交通运输工具，除以运输货物与人的基本功能之外，还可作为沟通工具。
3、车体设计的表现技法
车辆其形状和规格不相同，将开发出来的设计如何实现，即是如何选定实现的方法，其中有：剪贴文字，图形及标志不乾胶贴，丝网印刷，涂料喷绘声绘色等等。
1、视人性的设计开发
2、作为系统的设计开发
六、企业招牌、旗帜、标识的应用系列
招牌、旗帜和标识是企业对内、对外情报资讯传达的大众化媒体之一，它们是企业的脸面，也是企业的象徵。
1、招牌设计–企业的招牌是指引性和标识性的企业符号，一般设计安置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方，因而是第一能使大众接角到的企业形象。
2、旗帜设计–企业旗帜分为吊挂式和撑杆式两种，多用在属于企业的传达场所。
3、标识设计–企业的标识可分为二大类。一类是纯识别标识，第二类是以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室内、外场所设置的标识牌.
A、设计系统的一致性
B、设计系统的主次
七、建筑与环境
企业的建筑物与环境是企业固有的传达媒体，对企业的建筑物及环境进行规划进行识别应用设计是VI应用设计的重要项目之一。
八、店铺设计
店铺也是更多的为人注目的製作环境设计专桉之一。在店铺设计开发时，必须充分注到，由于行业的不同，店铺的形象对企业形象的影响是很大的。
店铺设计的特徵，是由各不同的专门领域的设计师来完成的，他们有建筑设师、室内设计师、环境设计师，在形成设计特徵的场合中，CI设计师具有统构设计系统的方向和能力。

企业形象设计表现手法与角度

● 表现手法
 1. 直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。 除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。 衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬託的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧兵夺主。 对比：这是衬託的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特徵更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。 归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形像作一些改变。夸张不但有所取捨，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。 夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形像作一些改变。夸张不但有所取捨，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。 特写：这是大取大捨，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。温州企业形象设计中要注意所取局部性。
● 表现角度
 这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

品牌塑造「品牌就是力量」

创造品牌精神的时代已来临！品牌不再单纯既是图腾或文字表象，建立生命力的形象，让品牌自述其企业精神，可说是公司整体的目标。如何让品牌精神深植企业体系及提高团队忠诚度，让每个成员落实一致的理念态度。品牌形象争夺战将将会在未来市场加速打开，当然既有少数企业体能够成为最后的品牌赢家。
品牌·力量
我们团队成员深信「品牌就是力量」。因此许多客户希望重新打造『品牌形象』：包含品牌塑造、企业视野及团队理念。当然，这就是易达温州企业VI设计的责任与使命。
陈容坚强的易达温州VI设计团队深入了解企业体系核心，提供形象规划、需求分析、企业识别、与品牌理念的品牌的全面运作。近而为客户塑造独一无二的形象风格，打造全方位的品牌精神，并为客户创造更高的高业价值。在创造品牌形象的同时，易达温州VI设计不忘保持企业体系最初的理念和精神。

温州名片设计鉴赏

温州名片设计鉴赏这些名片怎么说呢,温州vi设计公司名片设计的都很时尚,因为其聚合了很多种现有公司的模式和一些显著的效果,因为名片是个人身份的象征,就算如今的社会已经很网络化了,但是很多人还是很习惯的随身携带一盒名片,以便交往,而名片的设计也就尤为显得很重要了,而下面的温州名片设计可能会给你带来一些灵感或者启发,但是温州vi设计公司的建议是,千万不要模仿,欣赏下就可以了,因为如果模仿的过多,而就失去了创作名片的灵感.对于怎么样才能制作好名片呢?以温州vi设计公司本身的习惯来归纳几点.
1.合理的布局.
2.优质的光线.
3.合适的背景.(纯色首选,彩色其次,千万不要黑白配)
4.漂亮的字体.
5.以人为本,听着可能很别扭,也就是说,为什么类型的人做什么类型的模式.

企业CIS行为识别的建立

一、企业CIS行为识别的意涵—–温州企业VI设计
　　1、何谓CIS行为识别——由企业的行动要素所产生的形象
　　2、行为识别与企业识别的关系
　　行为识别是一种企业沟通系统，传达企业的思想、理念与价值观，涵盖企业经营活动、包括营业活动、管理活动、社会公益、公关、企业如何对待员工、乃至企业内成员的行为风格
　　3、行为识别与企业经营的关系
　　消费者最初是经由视觉形象(VI设计)来认识企业，而透过企业行动对企业有更深一层的认识，视觉形象只能吸引顾客上门，要留住顾客却必须靠行动（如接待之对谈用语、笑容、肢体语言、视线接触等甚至于经营活动）。
二、解析行为识别的形成——回到原点（GO BACK TO BASIC）
　　1、企业的灵魂─企业文化
　　　　(一)、甚麽是企业文化
　　　　　　 企业成员所共有的价值观、共通观念、意见决定的方法、以 及共通的行为模式
　　　　　　 社风、公司风气、企业型态、企业气质、企业精神等的总称
　　　　(二)、企业文化对企业的影响
　　有系统而不落言诠的规范，清楚地为员工日常的行为立下准绳，鼓舞员工士气，使其更愿意努力工作
　　　　(三)、企业文化对企业的外部影响
　　　　　　 经营活动
　　　　　　 员工行为
　　　　　　 社会责任
　　　　　　 社会公益
　　　　　　 沟通与传播
　　2、企业文化的构成
　　　　(一)、经营环境决定企业的人格
　　　　(二)、文化的传播与实践
　　　　　　 价值观的表彰─英雄人物
　　　　　　 典礼与仪式
　　　　　　 文化网
　　3、文化的核心─共同价值观
　　　　(一)、价值观
　　　　　　　一个组织的基本概念和信念，构成企业文化的核心，价值观以具体的字眼向员工说明成功的定义
　　　　(二)、企业价值观的影响
　　　　　　　企业价值观和信念标示出公司苦心经营的方向，它影响到所有层面，从产品制造到员工待遇
　　　　(三)、价值观如何影响公司绩效
　　　　　　 公司管理人员及员工特别注意价值体系所强调之事
　　　　　　 因有价值观为准绳，主管所做的决策也较高明
　　　　　　 员工会更加努力工作
　　　　(四)、价值观强劲的危险
　　　　　　 价值观落伍的危险
　　　　　　 抗拒改变的危险
　　　　　　 言行不一致的危险
　　4、经营理念的形成与落实—使命、愿景、与策略
　　　　　　 有形的组织、制度、管理规范
　　　　　　 无形的企业文化网路
三、文化与行为识别的诊断与建立
　　1、如何了解一个公司的企业文化
　　　　　　 研究建筑结构
　　　　　　 研究宣传资料
　　　　　　 试验公司如何接待生客
　　　　　　 访问公司裡的员工
　　　　　　 观察员工如何运用时间
　　2、企业文化甚麽时候出了问题—-文化的病彰
　　　　●企业文化衰弱的公司
　　　　　　 没有清晰明确的经营理念或价值观
　　　　　　 有许多信念，却没有共识何者最要
　　　　　　 各部门各有各的信念
　　　　　　 英雄人物具破坏性或引起分歧，不能对价值观或共识有所贡献
　　　　　　 日常仪式紊乱无当
　　　　●企业文化病症状
　　　　　　 专注内务
　　　　　　 重视短期目标
　　　　　　 士气问题
　　　　　　 企业文化支离破碎，作风不一致
　　　　　　 情绪的爆发
　　3、重新塑造文化
　　　　●重塑企业文化的重要时刻
　　　　　　 经营环境产生基本变动，传统价值观已不再适用
　　　　　　 业界竞争激烈，环境变化迅速时
　　　　　　 公司作风平凡或乏善可陈时
　　　　　　 公司将跨过门槛成为大企业时
　　　　　　 公司成长非常快速时
　　　　●如何改变企业文化的实质
　　　　　　 深入组织各部去建立公司文化及其特定价值观
　　　　　　 清楚把价值观解释给员工听，并切实在日常行动中表达重视
　　　　　　 管理人员必须把文化改变当成最重要的事
　　　　　　 管理者须注意员工在日常作业是否符合公司文化
　　　　　　 管理者本身应树立典范
　　　　●从事文化改变时应认知
　　　　　　 了解同事群体的意见可影响个人接受改变的意愿
　　　　　　 一切改善事务，意见的沟通，全靠双方面信任来传递
　　　　　　 要有充份时间让改变生根
　　　　　　 鼓励员工运用基本的改变方针来适应週遭的环境
温州VI设计公司专业提供标志设计\画册设计\包装设计等温州设计服务。

VI设计的思路

温州VI设计的思路
VI项目立案
1.召开VI说明会   
2.成立VI委员会
企业实态调查和分析
1.调查范围 调查范围包括对内对外两部分。 
2.调查对象   
企业高层领导   
企业职工   
企业的关系者，包括直销商、分销商等   
消费者
3.调查方法
(1)根据现有资料的调查  
企业内部资料  
来源于政府机构、行业协会、媒体报道
(2)根据实际情况的调查
深层访谈 
小组面谈 
问卷调查法  
观察法
4.调查分析
确立VI策划与设计的框架思路
温州VI设计框架思路的内容：
1.调查结果的要点 
2.企业的VI概念 
3.具体可行的策略 
4.VI的设计开发要求
5.和VI有关的补充计划
一个完整的温州VI设计框架思路，一般包括以下项目：
标题
企业导入VI的目的
企业导入VI的理由和背景
企业VI导入计划、时间预定
VI的计划方针
VI具体的施行细则
确定温州VI设计、开发的组织功能

CIS策划的创意

一、创意的内涵与特征
1  创意的内涵“创意”一词是在一些特殊的范围内使用的概念。它适用于企业形象设计与策划、广告艺术创作、市场营销技巧以及现代文化娱乐活动等。创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。创意来源于对生活的积累。
2  创意的特征.积极的求异性.睿智的灵感.敏锐的洞察力.丰富的想象力创意是企业形象策划的生命。
3  提高想象力的途径有.排除想象的阻力.扩大想象的空间.充实想象的源泉
二、创意的产生与完善
1  清除创意障碍.团队里的创意障碍.自己大脑中的创意障碍
2  研究并完善他人的创意.让创意成为你自己想象的催化剂.创意——乒乓
3  发现他人创意的可取之处.用你的创新来代替你对别人的批评.多角度思考多角度思考是可以训练的。多角度思考是一种思路的转变，思考角度的变化。
实例： 一位教授收了来自中国、美国、日本和俄罗斯的四位学生，教授要求他们解决一个问题：一个烧杯盛有水，比水面低一点的杯壁上有一个小孔，水不断从小孔中涌出，如何迅速制止杯中水向外流？
经思考后，4位学生分别作了不同的回答：俄罗斯学生用一套焊接工具从杯壁外将小孔焊住；中国学生把一小张纸沿杯内壁贴到小孔处；日本人则在烧杯小孔那边的底部垫了几个硬币，由于杯子倾斜，小孔高出水面。美国人上台则把日本人的办法重复一遍，教授指出这是日本人用过的办法，美国人则说：“对，这是日本人的办法，我的办法是根据自己的需要投资引进别人开发的技术，日本人已经向我转让了技术。”
实例分析： 四种不同的答案，都达到了解决问题的目的，它很好的破除了思维定势造成的单一性、凝固性的弊端。而让人们从全方位多角度的去看问题。
三、创意的视觉化 一张简洁的画稿，粗粗几笔，就能让你的创意鲜活起来 。
1.画稿是一种非常重要的交际工具。 2.画稿丰富了你对内心画面的想象。 3.、画稿可以让不成熟的创意在团队里得以改进和完善。
四、典型实例的创意分析
案例1.   策划就是一个思想斗争的过程 —-海王银杏叶片的创作纪实
1.1条创意背后,99条创意做“垫背”100条创意最后只能保留l条，其他的99条将被当作废纸扔进垃圾桶。广告这职业就这么残酷!
2.第101条创意药品广告是典型的戴着枷锁跳舞，因为限制很多，药品广告几乎就没给创意人留什么发挥的空间。       一个令人激动的点——心脏的年龄不一定与实际年龄成正比。“30岁的人，60岁的心脏”“60岁的人，30岁的心脏”触动人心的说法有了。分别以瘪了气的篮球和充满弹力的篮球来象征“30岁的人，60岁的心脏”“60岁的人，30岁的心脏”!
案例分析：市场是评判广告的最后标淮。30岁的人，60岁的心脏；60岁的人，30岁的心脏。当这个强势诉求的广告表现形式在中央台、13家卫视频道等全国媒体上一出场，短短两个月的时问，市场便有了强烈的反晌。海王银杏叶片销量增长极快，广告效果非常明显。说明该广告的创意在银杏叶片这个成熟的市场、惰性的市场中，确实表现得震撼视听，触动了消费者的内心!这就是创意的作用。
案例2.  “两分钱”为何不如“一分钱”——农夫山泉VS乐百氏赞助策略
述评：一分钱如果可以巧妙运用，完全可以发挥巨大的威力。
一分钱VS两分钱养生堂公司自2001年年初开始“喝农夫山泉，为申奥捐一分钱”活动，同时，央视台一直播放的“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐一分钱”广告。 行销专家评析：企业不以个体的名义而是代表消费者群体的利益来支持北京申奥，“以企业行为带动社会行为，以个体力量拉动整体力量，以商业性推动公益性”，这个策划在所有支持北京申奥的企业行为中，无疑极具创新性。申奥成功后，农夫山泉的“一分钱”故事继续进行，还玩出来了更新的版本——阳光工程。          同时，央视台“您每购买一瓶农夫山泉，就为贫困地区的孩子捐出一分钱”的广告不断地在消费者耳边响起。农夫山泉的这个广告为喧闹的电视广告增加了“爱”的内容，甚至有人会将“阳光工程”与“希望工程”联系起来，这无疑对企业形象的提升又起到一般“自吹自擂”广告所达不到的效果。 通过小小的一分钱，农夫山泉建立起与赞助对象之间的良好联想，在消费者心目中建立起良好的品牌形象。正是“小有小的妙”！           
评析：一分钱虽然是最小的人民币流通单位，但如果通过一项社会性的活动把大家的力量凝聚起来，那将会产生另一种效果。
乐百氏也是营销的高手，依靠“27层净化”的理性诉求和黎明“纯净你我”的感性诉求，双管齐下在中国饮用水市场上成为大佬之一。见到竞争对手在实践营销中如鱼得水，乐百事也在2002年6月16日于北京启动了自己的“两分钱”活动计划。乐百氏绿化公益活动”从2002年6月开始在全国展开，乐百氏公司承诺每销售一瓶乐百氏纯净水、矿泉水就捐赠国家绿化两分钱。但是，只有在6月16日那天，当乐百氏集团捐款给中国绿化基金会时，我们可以在各大报纸上看到豆腐块大小的新闻稿，之后就不再有乐百氏的宣传攻势，很多消费者并没有感受到乐百氏的拳拳爱国之心。
评析：  同样是很优秀的企业、很好的赞助选题，而且捐钱相对更多，为什么乐百氏的活动远没有农夫山泉这般成功?我们在遗憾的同时也试图找出原因。
1   后广告时代来临 后广告时代是一个营销变量重新组合的过程，不是说不需要广告，而是意味着广告没有以前那么强势，我们在产品和品牌的推广中，会更多地考虑非广告行为，例如公关、赞助、新闻、口碑等手段。这是市场的决定。
在众多的手段中，“赞助活动”成为广大企业的新宠，特别是对“体育活动”更加青睐。国际知名品牌耐克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等持续赞助体育，在赞助过程中获得非常规的回报。国内不少企业也开始大打“赞助”牌，上述水行业两大巨头赞助活动就是一例。 手机行业中的波导这两年对中国体育的赞助也一直“情有独钟”。
评析：赞助不是一时兴起，它需要的是理性分析和长久的坚持。我们认为有必要将眼光进一步放开，跳出简单的体育赞助范围，从完全赞助和整体战略的高度出发，分析一下如何在后广告时代的背景下，成功地开展赞助活动，维系与消费者之间的关系，建立强势品牌，构架自身的核心优势。
2  两分钱为何不如一分钱     
1.战略问题赞助在品牌创建过程中有其独特的要点，它不可以随意而为之，应当在战略分析的前提下实行赞助策略 ，赞助不是一时兴起，需要的是理性分析和长久的坚持。      
2.整合问题你赞助了活动，并不意味着你就与活动之间建立了天然的联系。你如果花费了一块钱进行赞助，那你或许要花三块钱来宣传，这里面就有一个整合的问题。
评析：成功的赞助需要积极主动的管理赞助业务，力求达到将其他对手逐出场外的最好效果。     建立品牌和活动的联系，并尽可能地发掘活动潜在的利用价值。成功的赞助需要积极主动的管理赞助业务，整合现有资源，运用各种营销宣传手段，力求达到将其他对手逐出场外的最好效果 赞助活动应该说只是给了企业一个宣传自我的机会，真正想达到应有的效果，企业必须花费更多的钱来做宣传。  失败实例：彩虹集团赞助柯受良飞黄活动 。       成功实例：吉利汽车赞助的 “飞越布达拉宫”活动。
评析： 农夫山泉的整合能力明显高于乐百氏，你在网上一搜索，就会发现关于“一分钱”的新闻报道数量是“两分钱”的几十倍、甚至上百倍。后来，农夫山泉阳光工程引发了社会上许多争议，如阳光工程是公益活动还是商业活动、500万元的捐赠款到底应该挂在谁的名下、新的公益事业形式应不应该提倡等等，但农夫山泉对这些争议都能一一化之，可见其整合能力不同一般。

温州VI设计手册

温州企业识别（VI）温州VI设计手册是经过市场调查、监测后，确定标志设计、标准字、标准色等基本要素，依照使用及媒体需要所编辑成的设计指导，是对整个温州VI设计、策划工作的总结，主要包括：基本要素( Basic element ) 基本要素及组合系统（Signature system ) 应用要素( Application element )
基本要素
基本要素主要包括 1、标志设计 2、标准字体 3、标准色 4、象征图形 5、吉祥物
1、标志设计
标志设计精致化作业项目标志变体设计为适应不同用途，标志可进行变形设计：线条粗细的变化 色彩与黑白的变化 正片与负片的变化 其他表现形式
2、标准字
标准字可直接将企业品牌的名称传达出来，强化企业的形象与品牌的诉求力，补充说明标志图形的内涵。 是传达企业精神与理念的重要媒介符号之一。 经过设计成为企业自己专有的符号化的字体。
标准字体设计原则：识别性 易读性 造型性 延展性 系统性
企业标准字设计包括： 企业标准字体 （全称、简称及中英文）； 标志字体； 品牌标准字； 活动标准字； 广告文案标准字体；
3、标准色      
企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务。企业标准色制定原则：  科学化、差别化、系统化
4、企业象征图形
应用要素设计 1、招牌、旗帜、标示牌 2、办公用品 3、建筑外观、环境导视 4、衣着制服 5、交通工具 6、产品与包装用品 7、广告设计、传播 8、展示、陈列规则