“活力、创新、成长”成为我们共同奋斗的信念

温州设计公司为什么要收设计费？

在温州，还是常常听到温州设计公司为什么要收设计费？别人都不收。这样的问句，此语不见得是出自商业活动不发达的偏远乡镇地区，而往往是从国内行业数一数二的公司员工口中理所当然地说出来。每一次听到这样的问句由一个个不同的受过高等教育的年轻经理人口中说出时，都让人感到温州要追上先进国家的时程又倒退了一步。
温州设计公司要收设计费的原因其实跟上班要拿薪水是一样的，一点也不稀奇，温州设计公司跟所有的企业一样，要投资经费在软硬体、办公设备、房租、薪资…等基础费用上；而温州设计师要投资多年在美学、绘图技巧、软体操作、印刷与多媒体等等专业训练上，这些都是实际会发生的成本，但是企业主却视而不见，常常开口就要求不收设计费，先进国家认为理所当然的事情在温州会常被拿出来讨论，其实正代表了创意产业在现今生产型的社会思惟中并未真正被视为一种产业。
温州政府在创意文化产业砸过去下未曾见过的大笔经费，在现在政策面一片长红利多情况下，创意产业却还是常被归类于服务业甚至娱乐业，产生设计业的印刷成品外销可以免税，而纯设计费用的国外收入却会被课税的怪现象，而表演艺术的门票收入还会被政府课徵娱乐税，虽然文建会对于文化产业有减免娱乐税措施，但是还是可以从税制科目上得知政府及大众对创意产业的地位认知仍然是低于实质上有产品产出的产业。
分析其原因不脱传统思惟的偏见，我国社会长久以来受儒家思想影响，古代士农工商的阶级观基本上是尊重读书与功名，而歧视工匠与戏子的社会地位，书画艺术创作若无文人背景的支撑也难登大雅之堂，进入资本主义时代后，社会提升了对于资本家及工业家的社会地位，主要还是对于其财富的尊敬，专业创意工作者仍旧要附庸于企业的善意之下；不幸的是，多数创意工作者自己也同意如此的认知，因此温州设计业最讨厌的称谓“美工“到现在还一直阴魂不散的跟在背后。
温州易达品牌设计公司过去举办过十大设计师最讨厌的名言选拔，其中温州设计师被称为“美工“呼来唤去，被网友选入最讨厌的句子前十大，即是最好的例证，要改变这种情况，必须要创意工作者体认自身的价值并不断提升创作品质，并坚持住设计有价的立场，拒绝业主不付设计费的不合理要求。
如果创意工作者能善加运用这一波创意文化产业的热潮，反求诸己创造出行业的伦理与秩序，先自重而后人重，或许能扭转传统思惟的限制，建立一个真正被尊重的创意产业环境。

CI设计让企业飞跃的另一双翅膀

CIS设计是System系统化、统一化、规格化、标准化的、是创造美的、知性的资产，可惜的是有很多温州企业仅做表面化的视觉设计VI(Visual Identity)既VI设计，沦为短暂生意的道具，这也是使有些温州企业主对CI产生误解之处。但是相信没有人会认为企业知性的美、组织的美及生活的美，只是一时流行现象吧！世界变得越美，也就代表着人生变得更丰富，社会文化变得越成熟。CI设计的重大意义便在于不单只是使企业及组织的活动更活泼，更在于其结果会使社会全体美的基础更进步向上。
在温州当产业开始升级时，需要的是如优良机械般运做的高效率企业。当这个要求逐渐被完成时，经营主座标被要求的是包含品牌的创造、人性的探讨、环境的保护…等。
企业美的教导经营，更是一种广义的“企业美学再探讨”。对VI设计要求的水准，也提高为“事业价值创造”的CI目标设定及其实践。当我们把CI之理论，当成是构成企业经营全体资源的一部份，而非只是从过去累积之设计经验来看企业整体时，形象顾问必须面对种种企业管理、行政组织、行销理论、事业开发等问题，规划在企业形象裡。把原偏重于美术设计表现蜕变成更实务的营运体系。如此才能避免有如艺术单一性的价值感，或仅是个人小说般自我表现的设计作品；我们的经营思惟及主张即是提供全方位的视觉传播规划，而非仅是一个标志设计，以上观点希望能得到您的青睐与支持。
我们的服务 六大识别系统
一、企业识别系统
企业形象规划设计
企业简介
年报
二、品牌识别系统
品牌策略分析
品牌形象规划设计
品牌宣传规划设计
三、商店识别系统
商业空间视觉规划
商店形象规划设计
橱窗展示规划设计
四、产品识别系统
产品形象规划设计
产品宣传规划设计
包装规划设计
五、市场识别系统
名式宣传品设计制作
广告策略规划设计
活动形象规划设计
六、环境识别系统
办公空间规划设计
标识系统规划设计
住宅空间规划设计

企业主题化品牌观点

壹、前言
拜 IT 资讯科技产品技术突飞猛进之赐，二十一世纪的今天，爆炸性成长的广告资讯潮占满了我们所有的活动时间，从网路、电视、行动电话简讯、户外媒体、店头 POP 、邮寄传单一直到报纸杂志等印刷媒体，不间断的疲劳轰炸人们，光是整理归纳这些广告资讯都成问题，更别说是详加认知后再加以判断其资讯之真伪与价值。
根据 Advertising Age 、 品牌教育基金会（Brand Name Education Foundation）、消费者报导（Consumer Reports）、摩根史坦利Yankelovich Monitor 的统计显示，在十年内美国商店货架上的品牌数量增加了 300% ，从一万五千个品牌成长到四万五千个品牌，而美国居民每日所接收的广告讯息也达到了前所未有的每日五千个广告，远超过六零年代的一千五百个广告。
 
 
美国商品货架上的品牌数
 
 
美国居民平均每日接收的广告讯息
 
 
国际市场的广告支出十亿美元
预估值：Advertising Age；品牌教育基金会(Brand Names Education Foundation)；消费者报导(Consumer Reports) ；摩根史坦利Yankelovich Monitor 
 
想在诸多品牌中成功脱颖而出，每个公司在建立品牌方面必须比以往下更多工夫才行。 90 年代，行销人员纷纷砸下前所未见的大笔广告预算，但经费花得越多不见得业绩就越好，所强调的品牌重点无法刺激消费者买气。因为消费者对于品牌的认知已日趋混乱，讯息的传达的数量多寡，对沟通效果的确是有影响的，一般来说，广告若能提供较多量或较丰富之讯息，越能影响到消费者之吸引与注意，但资讯数量过多则会产生资讯超载之负面影响，因此过去无往不利的品牌操作手法也面临了极需变革的挑战。 
 
 
 
贰、品牌推广的趋势
一、新兴市场的自有品牌热潮
根据品牌消费心理的研究报告显示，有 72% 的消费者表示会为喜欢的品牌多付 20% 的金额， 50% 的消费者会为喜欢的品牌多付 25% 的金额， 40% 的消费者会为喜欢的品牌多付 40% 的金额，而许多原先从事代工的厂商也都体认到这个事实，纷纷投入资金企图建立属于自己的品牌，加上自有品牌有在地的优势，虽然当地业者销售量比全球性公司的品牌商品少，不过当地厂商包装、生产的成本又远低于全球性公司，因此本地产品为製造商创造的利润几乎与国际性公司不相上下，也提高了零售商的利润及忠诚度。
现在，甚至连各国政府都扮演起品牌的推手，以补助或减税等手段推动企业开发自有品牌，连带唤醒了一股自有品牌的热潮。
 
 
新兴市场收入统计表
数据 2001 年国民所得总值并调整汇率波动后分类：低所得(年平均所得 ≦ 745美元)地区包括印度、中美洲与非洲大部分国家；中等所得 ( 746 - 9205 美元)地区包括中国和拉丁美洲、中欧大部份国家；高所得( ≧ 9206 美元)地区包括欧盟和美国。资料来源：美国人口普查局 (US Census Bureau)；世界银行集团 (World Bank […]

企业形象识别的新要素研究

企业形象（CI）三要素：
　　
    理念识别：Mind Identity，简称MI。
　　行为识别：Behavior Identity，简称BI。
　　视觉识别：Visual Identity，简称VI。
 　 随着社会的发展，企业与消费者、社会公众之间沟通交流的手段、途径越来越多，MI、BI、VI已不能完全涵盖企业企业形象（CI）战略的全部内容，情感识别、听觉识别、环境识别、战略识别等一些新的识别系统为企业形象（CI）开拓了更广阔的空间。
一、听觉识别——AI
听觉识别（Audio Identity），简称AI，是根据人们对听觉视觉记忆比较后得到的一种企业形象方法，是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的系统识别。
保持时间        3小时后           3天后
记忆保持率   
视听
听               70%                   10%
视               72%                  20%
听视结合      85%                  65%
听觉视觉记忆比较
由此可见，听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色，而且一旦和视觉识别相结合，将会产生更持久有效的记忆。
听觉识别主要由以下内容构成：
1. 主题音乐
这是企业的基础识别，主要包括：企业团队歌曲、企业形象歌曲。前者主要用于增强企业凝聚力，强化企业内部员工的精神理念；后者则主要用于展示企业形象，向外部公众展示企业风貌，以此增强共信任感。如温州森马斥巨资历经数月打造完成的《森马之歌》。
2. 标识音乐
这是主要用于广告音乐和宣传音乐中的音乐，一般是从大企业主题音乐中摘录出高潮部分，具有与商标同样的功效。如温州奥康皮鞋广告音乐“穿奥康,走四方”。
3. 主体音乐扩展
这是从高层次出发来展示企业形象，通过交响乐、民族器乐、轻音乐等来进行全方位的展示。
4. 广告导语
一般是在广告语中作的浓缩部分，以很简洁的一句话来体现企业的精神，以凸现企业的个性。周杰伦代言温州美特斯邦威广告“不走寻常路”美特斯·邦威
5. 商业名称
商业名称要求简洁上口，能体现企业理念。例如保健品企业命为“健康久久”，让人一听名称就对企业理念、经营业务有所认识。
二、感觉识别——FI
感觉识别（Feeling Identity），简称FI，是指通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息，树立品牌形象的系统识别方法。在纷繁芜杂的产品信息中，只有抓住公众的感觉的信息才会引起公众的注意力，让他们记住信息所要传达的企业形象。
企业所作的形象广告往往能唤起人们的某种感觉。如百年润发的洗发水广告，京味的背景音乐，怀旧的色彩运用，古色古香的北京胡同，再加上男女主人公缠绵温柔的眼神举止，使看过的人无不产生一种温柔怀旧的感觉，仿佛那一头秀发牵出了深埋于心底的某一件往事。这种感觉使看过这则广告的人对百年润发印象深刻。
人的感觉是很复杂的，同一件事物或活动在不同的人心目中可能引起完全不同的感觉。因此，企业应针对自己的目标市场选择恰当的方式，给消费者带来美妙的感觉享受。
三、市场识别——MAI
市场识别（Market Identity），为了和理念识别（MI）区别开来，我们暂且称之为MAI，它是指企业运用公关、促销、广告等市场活动树立品牌形象的识别系统。
市场是企业生存和竞争的场所，企业的绝大多数活动都是通过市场传播的，促销和广告是企业传递信息、树立形象、打开市场的主要手段，通过这些活动，消费者才初步形成对品牌的认识和评价。而公关活动则有利于树立企业的良好形象，建立品牌忠诚度，形成良好的品牌信誉。
四、战略识别——TI
战略识别（tactic Identity），是指企业在实施企业形象方案时，始终贯彻战略思想，以一种整体的，长远的思路进行企业形象设计。企业的企业形象设计是一个复杂的系统，涉及到企业的方方面面，但所有的活动和方案都必须贯穿一条主线，为企业的长期发展服务。企业展现给社会公众的是一个整体形象，而不是要突出某一部分。
战略识别包括企业的总体发展战略、企业形象战略、营销战略等内容。
五、情感识别——SI
情感识别（Sensation Identity），是企业跳出产品的范畴，以情动人树立品牌形象的识别系统。情感识别系统包括：公益活动、公益广告、赞助大型社会活动等内容。
情感诉求是现代企业广泛采用的诉求方式。赋予产品以个性化、人性化或者赞助希望工程、赈灾济荒；发布关注环保、爱惜时间的公益广告，和消费者进行心灵情感上的沟通。情感识别在消费心目中唤起的认知具有持久和连续性，有利于品牌忠诚度的建立。
六、超觉识别——II
超觉识别，即Instinct Identity，也称直觉识别是指利用人们具有的直感力或第六感认知和“评价事物”的识别系列。超觉，是人体所具有的一种超越时空的感应力一样，人们有时对并不了解的人和事有一种莫名的喜欢和厌恶。
七、环境识别——EI
环境识别，即Environment Identity，是企业通过创造良好的环境改变公众认知和评价的识别系统。环境识别包括企业所处的市场环境、企业内部环境和企业展现给公众的环境。
麦当劳的企业理念QSCV中“C”即“Clearing”，麦当劳非常重视店堂环境，无论其连锁店开到何地，都能保证干净清洁宽敞明亮的环境，使全世界的消费都能享受到麦当劳的美味。
以上七种识别系统之间并无绝对的区分。它们和MI、BI、VI的相互交叉，既互相包涵又各有侧重，是从不同角度对企业形象CI设计的补充和完善

CI战略的管理

一、管理的目的和理要性
对于企业来说，形象的树立绝不是一朝一夕的努力就可以一劳永逸，长期的培育和不断的修正完善才是其拥有强大生命力而长盛不衰的源泉，因此，CI战略管理体系的建立与工作，是在它导入实施以后，企业被委托的策划机构都应当认真考虑的首要问题。
首先，对已完成的CI战略实施过程中出现的问题进行及时调整和修正，是进行管理的第一目的。
其次，随着企业自身的发展，新的事业领域不断开拓，如何取得与原有体系相协调一致的形象特征并充分体现和时代进步的完美融合，是CI战略依靠管理而得以长期培育不断发展的工作目的。
另外，CI战略的管理系统的设置和有效工作，还可以避免企业在更换经营干部时所出现在管理方试等方面的脱节现象。
二、管理机构
管理机构的成员，最好选择曾经参与过企业CI战略的策划导入实施过程的人员。管理机构的成员必须具备综合分析判断的能力和较高的企划能力，在与各部门和企业外部的协调时，要具备一定的领导能力和协同合作的组织能力，这是对管理机构人员的基本能力要求。
三、管理内容
1、监督指导CI战略的运作和实施
2、把握既定方针，促进并规范新事业领域的开发建设
3、管理并监督使用各项目设计手册
4、沟通协调各部门的执行工作客理机构负责组织定期的评价会和主题研讨会，如集企业内部和外界相关人员对CI战略的进展程度和出现的问题进行评价研讨。
四、管理的方式方法
CI战略管理的方式由于其机构组织情况不同，而有集中管理和分散管理两种形式。
集中客理适用于单列管理机构的企业，由于相应的权利较为集中，在管理过程中容易取得一致的结论，并保证运作的统一性和效率。
分散客理是以管理机构或专职管理人员为中心，各项目的管理责任下放到各主管部门，这种形式适用于将管理人员归属于企划部门的企业。

CI手册的设计制作

“CI手册是一本阐述CI基本观点与具体作业基准的策略性书籍，也可说是规则指导书，甚至也可当工具书应用。”
作为VI设计开发完成的最后阶段，CI手册的制定既是对全部设计系统的修正和完善，也是联接实施和客理的纽带，具有承上启下的重要作用。CI手册本身也是企业CI战略的重要宣传项目，象征性和完整性是其宣传的基本特征。
一、CI手册的体系和类型
CI手册的体系建立和类型选择要根据企业的实际情况和导入实施CI战略的规模状况，一般来说，CI手册的体系的大小，与CI战略的开发内容的多少以及实施程度成正比。
CI手册的体系内容：
1、概念的解释。从CI的基本概念，设计概念，设计系统的构成到管理系统的内容均予以简要概括的说明。
2、VI基础设计系统的规定，包括企业标志、公司名称、企业色彩、标准字体等基本要素的解说和使用基础规定。
3、VI应用设计系统规定，包括应用要素的各个设计项目的展开基准和设计样品。
4、作为VI应用项目的设计图纸和施工手册等。
二、CI手册的制作
计算机辅助设计的出现，为CI手册的制作提供了便利、快捷、精确的设计和制作工具。
CI手册类型：
1、涵盖多种设计要素及应用项目，制订各种规范，编辑成一册。
2、依照基本要素和应用要素的不同，分两大单元，编成两册。
3、根据VI各个设计要素和应用项目，分成数册，详细地分类记载标准规范和制作程序及使用方法。
三、CI手册的设计
1、VI基本要素设计手册
2、VI应用要素设计手册
3、CI树

VI应用要素的设计制作

一、办公用品系统
在企业诸多的视觉传达媒体中，办公用品扩散大、应用面广；传播率高、作用时间久。是所有企业都必须具备的传达工具。企业办公用品具有双重工能，既有公务上的实用功能，又有视觉识别功能，可谓一物两用，既服务于企业业务往来，又树立了企业形象。
1、名片设计
–名片很小，但首选要让企业标志和企业名称醒目，且须考虑到要看到姓名与职业。
2、信封设计
–设计信封的重要要素，第一是设定署名的表示方法，根据书写形式，记录方法，决定企业的标志及其它要素的位置、尺寸。
3、信笺设计
–可分为函笺与便笺二类别，在信笺上表示出企业标志和企业的名称等要素，对于使用一页的信笺，企业要素设计要全面，对于使用二页以上的信笺，表示企业要素要简单化。
4、其它纸类办公用品
–视具体品类不同，设计要求亦有所差异但其主要的构成要素是基本相同的，大体包括；企业标志、企业名称、标准字、联系地址以及电话、电报、电传、邮政编码，有的还需加上纸品的所用用名称，如请束、报价单、预算书以及各种票据、报表名称等。
二、购物袋与包装纸
1、购物袋设计
购物袋是为了方便消费者和宣传店铺、企业形象二重工效相结合的宣传媒介。大型商场、店铺都设计自己特有的购物袋，作为盛纳商品赠送顾客之用。
2、包装纸设计
包装纸是从古代流传至今的传统包装形式。也是VI设计应用要素中不可忽视的媒介之一。
三、商品宣传卡与目录册
1、宣传卡、目录册的意义和作用
商品（或商店）宣传卡、目录册，是各种类型的商店、宾馆、展览馆、游乐场及其他大型商业活动单位、场所、向顾客（包括一部分潜大顾客）赠送的一种宣传品
 A、它对商品的介绍经广告画面更为说尽、周到。
 B、它直接为消费者所占有，可以长时间向消费者作宣传。由商店或企业发放，同销售保持同步，具有更直接的作用。
2、宣传卡与目录册的类型
 A、现在式宣传卡–要求立刻收到宣传效果、促使读者迅速产生购货欲望。
 B、将来式宣传卡–目的在于给读者留下深刻的印象，对所宣传的商品发生好感，记住商品的牌名、商标、生产厂家，在以后的购买活动中能唤起记忆，诱导购买活动指向曾经宣传过的商品。
 C、理智式宣传卡–要不熟通过对消费者选择的心理状态，消费动机进行深入研究，登载帮助消费者选择商品的知识性文章，提高消费者对商品的理性认识，最终达到正确地引导消费的目的。
 D、提示式宣传卡–目的在于提醒顾客不要忘记此类商品存在，以简单的卡片形式，一句话，或者一个商标，反复出现。
3、宣传卡与目录册的设计
 A、设计原则
  a、表现特点：设计一件能够引起消费者注意的宣传卡或目录册，必须在画面设计，色彩和构图的外理上具有鲜明的特点、出奇制胜。
  b、激发欲望；设计中应注意发挥商品的优势和长处，根据顾客心理，也不回避商品的短处，使消费者产生信赖它，引起购买欲。周期记忆；设计中应注意使消费者尽能迅速而长久地记信宣传卡所介绍的商店、商品或其它信息。这就要不熟设计者要注明清晰容易记忆。
 B、设计要求–设计商品宣传卡与目录册一般应要不熟做到具有新鲜感、珍贵感、新切感、明快感、优美感和信任感。
  a、新鲜感；设计不落俗套，新疑大方。要依据本店特点设计自己独特的开本、字体、色调、标志、画册。才能在众多宣传品中“脱颖而出”
  b、珍贵感：设计、印刷装帖这类宣传品、要尽量做到华丽、漂亮、使消费者爱不释手，乐意观赏和长期保存。
  c、亲切感：使消费者面对此类宣传品，感到确实是为他们设计的，因而产生一种亲切感。
  d、信任感：通过宣传品的发放，使消费者更多地了解商店、了解商品，增强对商店和商品的信赖，设计中一般都附有地址、电话和交通图。
  e、优美感：要把此类宣传品当做作艺术品来设计，使消费者从宣传品中得到艺术美的享。
 C、设计要点–宣传品实际上取代了售货员的任务，成为顾客的向导和大顾问，因此要根椐商店的售货方式和特点来设计宣传品。
四、企业制服的设计与开发
在CI活动中，制服的作用是不可忽视的，制服对内部有一种激发员工在CI活动中的参与意识，以外是形成企业形象的重要工具。这是企业制服的作用和效果所在。企业制服作为设计系统开发时，首先要整理其开发的对象，然后收集设计依据，设计是要充分研究实用功能与形象宣传二个重要方面。
1、形象依据：
①、反映职业种类，职业特点
②、使企业更具识别性和优越性
③、能跨越穿着者的年龄层
④、富有时代气息
⑤、与环境相吻合
⑥、与企业形象相协调
2、机能依据：
①、便于活动，穿着舒适
②、安全、卫生、健康
③、没有材料、缝制、强度等方面的问题
④、清洗简单方便
⑤、经济实惠
企业制服的设计开发原则：
1、识别性原则–制服的特色和个性要具有企业的风格和特点，要有明显的与其它企业制服不同的识别性。
2、适胜性原则–企业员工的制服，首先是工作和生产的需要，其次才是传达的需要。
3、视觉统一原则–员工制服是企业对内、对外传达的媒体。
五、交通运输工具系统
1、交通运输工具也同标识店铺一样，是一种多为人的视觉所接触的项目，因此，对企业形象的形成也是有极大影响的。
2、交通运输工具，除以运输货物与人的基本功能之外，还可作为沟通工具。
3、车体设计的表现技法
车辆其形状和规格不相同，将开发出来的设计如何实现，即是如何选定实现的方法，其中有：剪贴文字，图形及标志不干胶贴，丝网印刷，涂料喷绘声绘色等等。
1、视人性的设计开发
2、作为系统的设计开发
六、企业招牌、旗帜、标识的应用系列
招牌、旗帜和标识是企业对内、对外情报信息传达的大众化媒体之一，它们是企业的脸面，也是企业的象征。
1、招牌设计–企业的招牌是指引性和标识性的企业符号，一般设计安置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方，因而是第一能使大众接角到的企业形象。
2、旗帜设计–企业旗帜分为吊挂式和撑杆式两种，多用在属于企业的传达场所。
3、标识设计–企业的标识可分为二大类。一类是纯识别标识，第二类是以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室内、外场所设置的标识牌.
A、设计系统的一致性
B、设计系统的主次
七、建筑与环境
企业的建筑物与环境是企业固有的传达媒体，对企业的建筑物及环境进行规划进行识别应用设计是VI应用设计的重要项目之一。
八、店铺设计
店铺也是更多的为人注目的制作环境设计项目之一。在店铺设计开发时，必须充分注到，由于行业的不同，店铺的形象对企业形象的影响是很大的。
店铺设计的特征，是由各不同的专门领域的设计师来完成的，他们有建筑设师、室内设计师、环境设计师，在形成设计特征的场合中，CI设计师具有统构设计系统的方向和能力。

VI基本要素的设计制作

一、企业标志的设计与制作
1、标志符号的起源
2、企业标志设计的要点
 A．简单明了、醒目突出
 B．新颖别致.独具一格
 C．标志造型、优美生动
 D．民族文化、风俗习惯
 E．形象单纯.涵盖力强
3、企业标志设计的分类
 第一类，具象造型–其中包括人形、五官、手足、鸟兽鱼贝、花木、建筑物、交通工具、器物、宇宙星象、火型等。
 第二类，几何造型–其中包括圆形、方形、菱形、三角形、多边形、箭形及方向形。
 第三类，数字、字母造型–其中括阿拉伯数字、中文数字、英文字母及其它文字字母或汉字单字、双字等。
 第四类，其它综合造型–其中包括系列标志、组合文字、混合文字等。
4、企业标志设计的发展趋
 A．企业特性、产品形象–以企业的特性、产品形象作为企业标志设计的构思出发
 B．企业名称–以企业的名称及意义作为创意的根据。运用中文或外文字头或缩写，这也是经较自然的方式。也是较直接的表现形式。
 C．抽象形态–所谓抽象。可以分为三个方面来说。一种为产品的抽象形态。一种为企业名称的抽象形态。第三种才是真古的抽象意味形态。
 D．唯美造型–所谓唯美造型。既是忽略商品的形态、特征、谈化企业名称及内涵意义。用以迷人的可爱的奇丽的图形作为标志主体内容进形设计。
二、企业专用标准字的设计与制作
标准字是企业形象设计中最重要的要素之一，应用广泛，涉及面宽。标准字在实际应用中出现的频率之企业标志也有过之而无不及。企业标准字的设计是依据企业性质、产品经宣传活动的主题与内容而精心设计制作的，对于字间的距离，笔画的配置，线条的精细，风格的统一，都要做到周密的规划，尤其文字的配置关系，经过调整取得完美和谐的整体结构。
1、标准字体设计的概念
标准字体是指为某一企业，某一具体的内容而服务的，具有清晰完美的视觉形象的文字造型活动，它以研究字体的合理结构，形之间的有机联系以及字形的排列为目的。
2、标准字体设计的特点
字体设计是一种艺术创造，只要不超越文字的确定性和严密性，根据设计意图，按照字形的要求，进行延伸、缩小、疏密、远近的变化。根据线条的要求，进行粗细、长短、曲直的变形描绘；适应情绪的要求，体现出刚直严肃与柔和轻松，抒情浪漫和悲壮浓重的艺术色彩。
3、标准字形设计
 A．常用的字体一般局限于方形，在设计专用字体时首选要突破旧的格局，强调文字外形的特征，使字形外部产生变化。
 B．一般的文字字体笔画，虽各具风格，但基本上都比较均称统一。
 C．在专用字的整体结构设计上，为了打破传统文字已形成条理、规范和均衡的定式，突出创意。
三、企业专用色彩的设计制作
企业专用色彩，也称做“标准色”，是指企业指定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系统的用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉刺激与心理反应，以反映了企业的经营理念或产品的内容特质。
1、企业标准色的特性
企业设定的标准色，是企业理念的象征，是整体CI计划中至关重要的视觉要素之一。
2、企业标准色的设定
以今日竞争激烈“个性化”市场环境与强调企业识别系统的基本精神来看，严谨的色彩计划已成为今日企业及品牌不可缺少的竞争动力。
 A．根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现共突出概念和关键语的色彩。
 B．为扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目、与众不同的色彩，以期达到企业识别、品牌突出的目的。
 C．色彩在传播媒体的运用非常广泛，并具涉及到各种材料、择术等因素。
3、企业标准色的开发程序
 A．企业色彩调查阶段
本阶段是要据企业色彩调查分析的结果以及企业发展战略的需要未设定对应性的表瑞概念。以创造企业形象、确定企业标准色形象概念的关键词
  a．关于企业经营观念方面的关键词–如技术领选、诚实协办、创造力、信用与责任等。
  b．关于企业形象的关键词–如有信赖感、有实力的，一流的、有发展性。有未来性。合乎时代潮流、国际标准化等。
  c．关于企业风格的关键词–如开放的、温和的、活泼的等。
 B．色彩形象阶段
本阶段是依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩作合理客观的定位，可分以下几个步骤进行：
  a．分析收集资料、纳入系统
  b．归纳形象概念、给于形态分类
  c．对照语言形象与色彩形象、看有无吻合。
 C．效果测试阶段
本阶段是根据选定的色彩样本进行心理性、生理性的调查与测试。以确定色彩样本有无表现出企业的形象概念.
  a．色彩具象，抽象的联想及嗜好等心理的调查作业
  b．色彩明视度、记忆度、注目性等心理的效果测试
 D．监督管理阶段
本阶段主要在选取色彩的交果以便统一化与正确化的使用，建立标准化的色彩计划，其实施经节分别如下：
  a．对制作的色彩进行审查
  b．印刷品打样色彩评估
  c．产品模型色彩评估
  d．资料收集、整理、回到管理系统
四、象征图形的设计与制作
企业象征图形是基本视觉要素的拓展和延伸，既与标志、标准字有所区别，又具有内在的联系，因而，属于中性造型符号。
象征图形的设计和其它视觉要素一样，在设计上有自身的特点和规律。由于具有辅助说明的特点。在企业形象战略的设计中应遒循以下原则：
1、识别性原则
2、统一性原则
3、造型性原则
4、灵活性原则
五、吉祥物的设计与制作
企业或店铺的吉祥物和标导的性质有些相同，也是其形象的代表，与标志的不同点在于吉祥物通常以人们习见的、含有吉祥寓意的动物、植物或童话、神话中的人物来构成。
1、企业吉祥物的设计
吉祥物的选择和设计，应当着重以顾客心理、民俗文化和流行时尚等角度来考虑。
2、吉祥物图形的系列化应用
一个企业，一家店铺，一旦确定了自己的吉祥物图形，应尽量昨用一切机会，一切场合，突出显示。
温州VI设计公司

CI战略的策划

一、CI战略的总体策划
1、CI战略的基本概念、作用和意义。
2、提案的目的和企业必需导入CI的理由与背景。
3、CI战略运作的预订方针和运作内容。
4、导入实施的作业流程和计划表。
5、CI战略策划、导入、实施的总投资预算。
6、文案后应当附有的调查结果参考资料。
二、CI战略的总概念策划案策划安的内容有以下几个重点
1、对调查结果的综合性评论
2、新的概念系统构筑的方向
3、新的概念系统的内容:企业理念体系、活动概念、设计概念、识别系统概念
4、新概念系统的实施方式
三、CI战略的个别项目策划
个别项目策划是根据提案所规定的导入实施程序中的各个重要环节进行规划组织创意的过程。它可以是某个大项目的综合策划，也可以是该项目的具体策划。
结合CI战略提案的内容和企业的实际情况，以基本要素设计为基础，展开应用要素的系列化设计。其中较为重要的部分，如建筑环境、包装设计、运输工具设计等，要进行打样，以确认其识别效果。CI战略的活动系统主要有教育活动、新闻传达活动和大型促销活动等内容。
1、调查体系的策划
CI战略由导入前的概略性调查到企业实态调查及相关内容调查的深入，需要完整的调查体系为之服务。CI战略的调查体系由调查机构、调查目的、调查程序、调查方法、调查对象等几个方面构成。调查体系的设计组合是调查策案的主要内容、调查结果的分析研究则是调查报告书的要点。
2、CI战略实施机构的组织策划
CI委员会是其最常见的组织形式。CI委员会是以团体的形式来负责判断、协调和执行CI战略的导入实施以及后期的管理监督工作
3、CI战略设计系统的策划
CI战略设计系统包括基本要素和应用要素两大类（如前VI视觉识别的构成要素所示）。根据新的总概念系统中设计概念的确立。开发目标和方针的制订，是确立了设坟系统从现有样式向理想样式过渡实现的基本原则。设计系统开发方式的选择。在总体委托，指名委托，指名设计竟赛、公开设计竟赛等方式中选择一种或两种组合的形式，设立该系统的开发委托方式。由于企业标志具有特殊的重要意义，所以，需要在开发过程中单列一项进行重点设计。
四、策划文案的写作要领
一份优秀的策划文案不仅是指导CI战略运作的基本方针，而且也是与企业达成共识的桥梁。策划文案的写作有如下几个要点
1、全面掌握不同形式策划文案的具体项目内容。
2、主题鲜明，结论观点明确简洁
3、条理清晰，避免冗长的大段文字出现。条理的清晰与否，取决于文案的策划人是否具备较强的组织能力和表现能力。
4、论证语文言运用得当，不可盲目追求夸张和渲染的效果。