包装设计 Package design
推行适度包装设计
推行适度包装设计，治理包装过度，推动包装减量化，实施可持续发展的循环经济战略措施，是一个系统性、社会性和长期性的工程。面对万千种形形色色的商品包装设计，亿万人的不同消费心理，以及商业竞争与利润的驱动，传统习惯的顽固存在和时尚的攀比成风等;不是几纸文稿规定即能轻易取得成效的。为此，为使整个推行工作能达到预期的理想境界，温州市府已责成有关部门要长期不断地加强宣传教育，以提高各有关行业企业、广大人民群众对实施循环经济战略、推行适度包装设计举措的正确认识，同时增强对“过度包装设计”的自觉抵制免疫力度;树立良好的节约朴素生活风尚，共同配合、努力把保护环境、节省资源，可持续发展的循环经济推行下去，为千秋万代的子孙造福！
正在制定并将推行的“适度包装设计”暂行办法中，因为不同行业、商品的性质、特点不同，与之相适应的材料与容器也不同，其适度的“度”这个量化指标，是以商务部有关规定分为“日用必需品包装设计”和“非日用必需品包装设计”两大类;除对一般商品包装的容积空间率、包装成本比加以限定外，对非日用必需品（如高档食品、化妆品、保健品等）还区别不同性质特点，由各个行业制订本专业的包装标准实施细则。据知高档食品中的月饼包装，已经订出《温州市月饼包装暂行办法》；化妆品行业也根据《温州适度包装设计暂行办法》提出了《化妆品行业适度包装暂行规定实施细则》（初稿）；分别按保护功能得当、使用材料适宜、体积容量适量、费用成本合理的原则订出行业自律执行规则。
温州企业如何运用包装策略
产品包装在市场营销中是一个强有力的武器，因此温州企业在进行包装设计时必须选择行当的包装策略。常用的包装策略有以下几种：
1、 类似包装策略。类似包装策略是指温州企业所生产经营的各种产品。在包装上采用相同的图案、色彩或其他共有特征，从而整个包装外形相类似，使用容易注意到这是同一家温州企业生产的产品，这种策略的主要优点是：1)可以节省包装设计成本。2)能增加温州企业声势、提高温州企业声誉。一系列格调统一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印象。3)有种于新产品上市，通过类似包装可以利用温州企业已有声誉，使新产品迅速要市场上占有一席之地。类似包装选用于质量水平档次类同的产品，不造于质量等级相差悬殊的产品，否则，会对高档次优质产品产生不利影响，并危及 温州企业声誉。
2．等级包装策略。等级包装策略是指温州企业所生产经营的产品，按质量等级的不同实行不同的包装。把高档、中档、低档产品分别开来后，采用采用相应的包装，使产品的价格要采用精美包装。
3．综合包装。综合包装，或称多种包装。配套包装，是指温州企业把使用进互相有关联的多种商品纳入一个包装容器之内，同时出售。这种策略，为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便，又利于温州企业扩大销路、推广新产品，如工具配套箱，家用各式各样药箱、百宝箱、化妆盒等 都是综合产品。
4．再利用包装策略。再利用包装，又叫多用途包装，指在用户包装容器内的商品使作完毕后，这一包装容器还可继续利用可能是用于购买原来的产品，也可能用作其他用途。如油瓶用来零拷原来装的饼干，也可装糖果，还可用来装文具杂物，等等 。这种策略有助于引起用户的购买兴趣，还可能促进其重复购买，以挥广告的作用。
5．附赠品包装策略。这是目前国外市场上比较流行包装策略，在我国市场上现今运用有所增多。这种策略是温州企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引购买的兴趣。如儿童玩具、糖果等商品包装中附赠连环画、认字卡片、粘，化妆品包装中附有赠券，种累若干不同的赠品。有些商品包装内附有奖券，中奖后可获得奖品；如此等等 ，不胜枚举。
6．改革包装策略。改革包装策略是指温州企业随着产品的更新和市场的变化，相应地改革包装设计。在现代市场经营中，商品包装的改进，如同产品本身的改进一样，对市场营销有着要的作用，假使与同类产品内在质量近似，而销路却不畅，有可能就是包装设计 不受欢迎，此时应注意娈换包装，推出有新意的包装，可能会创造出优良的销售业绩。同时应在市场上多收集在关包装表现的信息，不断改进产品包装，及时采用新材料、新技术，精心设计新造型，创造新颖独特的包装来发挥包装的各种功能。当然，这并不是说，只要注意于包装的改头换面就可以促进销售 ，商品的内在质量也应不断的提高，至少要达到使用要求乃是最基本的前提。
7.包装策略选择要点。产品包装的作用在于保护产品本身、方便消费者使用、美化产品、增加产品的附加值和销售促进等。合理的产品包装策略，对温州企业的产品营销活动有着十分重要的影响。具体要注意以下几点：
（1）改变包装形状的注意要点。一般而言，包装物的外形是随着产品几何形状而定的，但在有些情况下，需要特殊考虑，譬如为了要特别体现产品的内在美，温州企业需要改变产品的外在形状等。温州企业如需要改变原包装时，先得了解消费者的消费和使用习惯，有没有与之发生冲突？还要注意消费者的视线习惯，你推出的圆形包装消费者认同吗？为什么喜欢扁形或方形的包装。
（2）使用家族性包装还是单独包装，所谓家族性包装是指全部产品项目都用相同或基本相似的包装。这样做的好处是减少包装的设计、印制成本；因对一个产品项目促销就带动了其他产品，可减少广告开支；还可利用温州企业经营成功的产品项目带动其他产品项目的销售。但其弊端在于，如果某一个或几个产品出了问题，会对其他的产品项目也带来影响。如果采用单独包装，包装费用和促销费用较高，但不会由于某个产品项目出问题而对其他的产品项目发生连带影响。这就需要温州企业根据营销目标和市场营销风险情况决定。
（3）采用组合包装。在同一个包装物内，包装系列是关联产品，就是组合包装。如牙膏和牙刷包装一起；一组化妆品包装一起等。组合包装的优点是，可增加温州企业的产品销量，因顾客在需要购买相关产品时，并不是只认定一个温州企业的产品购买，大部分情况是分别买几个温州企业的产品。采用组合包装使顾客购买系列产品时，尽量购买本温州企业的产品；同时也适应顾客以馈赠为目的的购买。
（4）采用多用途包装，多用途包装是指包装物在产品消费或进入使用以后，包装物还可以另作他用。如药瓶作水杯用，塑料袋作手提包用。多用途包装能使包装发挥长期广告的作用；使顾客产生价格相对便宜而愿意购买的作用等。
包装设计概叙与分类
一、 包装设计的定义与作用
1、包装设计的定义;可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装设计。包装设计已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。
包装设计理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装设计就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。
对于包装设计的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为：
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程
2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。” 虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。
2包装设计的作用
保护功能
保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。 ｜
便利功能
所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。
销售功能
以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。
因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻” 味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。还没打开，就开始失望了呢。
如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（position市场、product产品、package包装）。把包装容入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”
二、 包装设计的分类
商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装设计也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类：
按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等包装设计。
按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
按产品性质分
销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。
储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。
军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。
包装的形状分：个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。
中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。
大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。
礼品包装设计民族文化特点和时代特征
礼品包装设计作为产品包装中的一类，除了它必须达到包装设计的基本功能，即完成保护产品、传递产品信息、推销产品以外，还应着重传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的品位，它是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥樑
我们今天所说的礼品包装设计，并非单指某一特定的领域，如纪念品包装，而应溶入产品包装设计的全部领域，从产品包装纵、横领域的角度上讲，礼品包装设计涉及礼品包装的始终，渗透产品包装领域的各个点，它应是多元化、全方位的包装设计类型，例如：花卉植物包装、食品包装、服饰包装、土特产品包装、工艺品包装、化妆品包装、电器产品包装、日用品包装、果品包装、玩具包装等等。
礼品包装设计以”情”作为它的诉求点，以”沟通” 作为设计的目的，以产品的内容与设计的形式相互整和，来提升”礼”的品味。就其文化性而言，礼品包装可以从两方面体现，一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征；二是礼品包装设计在包装材料选择上，以天然材料来传递出”浓厚、纯朴”的情谊，”自然、和谐”的文化内涵。
其一，随着人民生活水平的改善，在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足，即需要一种具有文化品位的包装，它能够促使销费者产生一种情感上的共鸣。因此，我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性，文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，具有民族性，通过民族形式的发展，形成民族的传统。但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化，而是一种与时代性共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样，文化的进步直接影响包装的发展，尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化也越来越依恋。我国是一个历史悠久的国家，漫长岁月，沉积了许许多多古代、近代、现代及民间艺术的精华，人们对它有着千丝万缕的感情。如图一的《碧螺春》礼品茶包装，将中国茶文化悠扬、飘逸、淳香、绵延的情感，淋漓尽致地体现出来，华贵、典雅的纹式作为包装的材质，简洁、明快却民族化造型，即表达?quot;茶” 礼品包装中人文文化的特点，又融会了世界文化中”情感”的交流。遒劲凝重的文字以及强烈、富丽的色彩对比，赋予了”茶” 文化的品质属性
从礼品包装设计中”横”向脉络来看，其民族文化特点与时代特征完美统一的范例比比皆是，如日本的产品包装，特别是礼品包装，具有强烈的民族性和时代性，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈?quot;和风”，看似随意实则精心安排的点、线、面，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只是民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不责疑它所具有西方文化式的大胆与豪放。
礼品包装设计不同于纯艺术的创作，它受到产品属性、销费心理等诸多方面的制约，因此，提高礼品包装设计中文化品味和时代特征的途径，因产品不同，其设计定位而各异，它并非是书法艺术+民间纹样+……等七拼八凑的产物，只有身体力行地对本民族传统文化有一定的了解，对现代美学有较深的研究，对现代市场学、销费心理学、材料与工艺学等学科有充分认识，以及掌握现代表现语言和形式，才能设计出情与理交融的礼品设计。
其二，礼品包装设计在包装材料选择上还是应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量才施用地设计制作各种包装物品。传统的天然包装材料，包装时以原始状态，简单的加工，精心装饰三种形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念的三大取向，无饰–取天然为自然之美，饰不夺天然–为文质彬彬的和谐美，天然美借艺术美而名扬天下，而且也体现了现代人的环保意识。包装用的木材，或保持原始状态，或经过打磨加工后的雕琢。竹材，或直接取其节结成竹筒，或是剥削其皮后再编织成器。那些植物的叶子及表皮（棕树皮），都成为礼品包装的首选材料。经过烧制的陶器与玻璃制品作为包装材料也有了千年、百年的历史痕迹。动物皮革的鞣制历史更是久远，手工精致自有赞誉。现代人更加重视从自然材料的视觉、触觉中享受大自然的恩赐与自然气息的回归。设计师要吃透自然材料的特点，把它的灵性与神韵呈现出来，利用重组，创造一个新的生命，它包含着全部的文化信息。
另`外，在材料的选择上应注重礼品包装设计的适应性，特别是对某些地区民族特定风格习惯的适应性。我国东、南、西、北、汉族、少数民族地区、城市与乡村地域辽阔，往往有不同的审美习惯，在设计中不应把南方的竹类材料硬性用在北方京果产品包装上，也不应把四川泡菜做成易拉罐式包装。如果用河南的麦积杆包装首饰，给我们的感受不仅仅是包装设计形式的错误，也有着选材借用不合理的因素。此外，不少产品本身就有浓厚的地方特色，如福建有一种竹笋皮包装的茶叶、浙江用反簧做成的茶叶筒、广东椰子糖、无锡油面筋篓、绍兴花雕酒坛等，其用材的合理，制作的巧妙，造型的独特，是礼品包装设计中应该弘扬和挖掘的要素。
在礼品包装的材质上，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚重肌理、朴质的气息，另外，可大量借用现代新型装饰印刷用纸，来构筑包装的新形象，艺术语言更加丰富。图九以再生纸为材料的礼品系列化包装设计，于同色调的果实相匹配，形、色、材质有机的统一起来，民族化中体现了时代的特征性，给人们以典雅、亲切、古色古乡的亲和力，达到了以物诉情的人文化特征。
随着时代的发展，科技的进步，我们更应不断地去发掘、去寻回礼品包装设计中一些耐人寻味的内涵和一种更高的审美趣味，一种对传统文化的关注和深化体检，应注意对传统的继承和解构，对艺术品味的追求和探索。在礼品包装设计的格调上强调一种自然、亲切、质朴、健康、环保的审美意识，作为礼品包装设计，不仅仅只限于在市场、货架上流通和陈列，更能介入人们的社会关系和生活细节之中，礼品有情感的交流，手上的流传特征，这些都不同一般包装”一次性”使用特征，需要有一种耐人寻味的内涵，沁人心脾的魅力，更令人性化的设计成为重点
啤酒包装设计的功能及技巧
啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是啤酒的包装设计。产品包装设计既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装设计往往最容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。
啤酒包装设计的基本功能
（1）保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。
（2）美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。
（3）促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。
啤酒包装设计制胜的技巧
（1）突出主题。啤酒包装设计应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。
（2）表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。
（3）巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。
（4）心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。
啤酒包装设计在现代市场营销
营销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国著名管理学大师彼得·杜拉克所言：“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。
卷烟产品包装设计
产品包装设计整洁、美观适宜，会使消费者给予极大的关注与喜爱。通常人的心理是：包装设计漂亮、体面的产品一定会具有良好的内在质量；反之，包装设计粗糙或者包装设计过于美观靓丽的产品会让消费者觉得和自己格格不入，难免产生排斥心理，在提醒自己谨防上当受骗的同时，已经在心里迅速筑起了一道不可逾越的城墙。
由此可见，一种产品留给人的第一印象是十分重要的，尤其是一种新开发、新上市的产品，第一印象也许会决定经销商和消费者对产品整体质量、形象的认可。第一印象不仅可以影响到消费者对产品品质的初次评价，还可能影响到该产品今后的市场销售。所以，任何一家企业在产品开发、生产、销售工作中都要高度重视产品第一印象的作用，争取给客户留下良好印象，为以后扩大市场、扩大销售铺路搭桥。
对于卷烟产品来讲，第一印象的切入点和落脚点就在于产品包装的设计(尤其是商标设计)与生产过程，这是首要而必不可少的重要一环。从创意到色调，到图案，到用料材质，都要与产品行销的区域、环境、地理及当地文化相适应，不能老是以一成不变的面孔去叩拜八方市场。我们应该认识到，卷烟包装的设计不仅仅是为了彰显产品外在质量的优良，而且还表明企业对产品、经销商、消费者的高度重视，适宜整洁的包装最能反映出产品的“气质”。在市场销售过程中，可以说产品的包装是企业形象、企业精神与生产经营理念的延伸与扩展。同是一种牌号的产品，包装有异，给人留下的印象就会不同，也会使经销商和消费者产生错觉。日本的花王公司是专门生产洗涤用品的厂家，成立之初，无论在资金还是技术上都不如日本其他7家公司，如洁露洗涤用品公司、清爽洗涤用品公司等。但后来花王公司却过五关斩六将，战胜了一个又一个竞争对手，在洗涤用品市场竞争中大放异彩。探其原委，这里面有这样一段耐人寻味的“插曲”：有一次花王公司的销售人员在东京的一家洗涤用品商店观光，无意中发现在原来花王公司所属的柜台上摆满了另一家公司的同类商品，这位销售人员假装要购买花王公司生产的洗涤用品，在与该商店售货员的交谈中，他了解到花王公司生产的洗涤用品在此不受消费者欢迎的主要原因就在于产品包装设计不够精美，给消费者留下太陈旧、不雅观的第一印象。于是，花王公司很快成立专门机构，重新定位包装设计理念，对症下药，全方位改进。终于，公司以一流的品质和精美的包装赢得了客户的一致好评，花王公司也一举登上了日本洗涤用品霸主的宝座。
也许有人会说卷烟产品不同于洗涤用品，消费者更加关注的是产品的吸味及安全指数。是的，卷烟产品的内在质量固然非常重要，但是消费者、经销商需要相当长时间才能对其进行正确的评判和定位，因此最直接且最迅速地影响消费者第一印象的，还是卷烟产品的包装，而小盒、大盒以及箱体包装都是决定产品外在质量和形象的首要因素。卷烟产品能否受到经销商的重视以及引起消费者的好感或者是反感、藐视、排斥，外在包装在其间起着非常重要的作用。
也许客户早已研究过产品的生产企业，譬如在网上收集有关资料，评估生产企业的生产能力、技术水平、管理水平、职工素质等相关因素。现在国内烟草企业几乎全部建有网站，客户也许上过卷烟产品所属企业的网站，看看该企业在市场上销售的产品获得的评价怎样，这是客户对卷烟产品的第二个“第一印象”。待到客户走进企业，与企业家和员工们面对面地接触沟通，看到企业先进的生产设备、先进的生产工艺、高素质的员工队伍并亲身感受浓厚的企业文化，他们会对卷烟产品产生第三个却也是最重要的“第一印象”。可以这么说，良好的第三个“第一印象”足以扭转客户对企业产品原有的、不佳的前两个“第一印象”。当然，如果企业形象欠佳甚至糟糕透顶，不但企业举步维艰，而且其生产的产品也休想创出好效益。
俗话说：人要衣装，佛要金装。产品外包装是销售过程中给消费者的第一印象，要使卷烟产品(特别是新产品)上市畅销，拥有强劲的竞争实力，就必须包装好产品。作为产品的开发者、生产者、销售者，我们应该铭记：产品具有合适、美观、强劲视觉冲击力和极为新鲜感的包装，会对经销商和消费者产生不可抗拒的吸引力，企业也会由此大幅度提高核心竞争力，实现新的跨越式发展。
个人护理品个性化包装设计
个人护理品的品种繁多，一方面功能和作用越来越细分化，而另一方面具有综合功能的护理品也不断出现，不同品牌的生产商和各阶层消费者需求的异同，使个人护理品的档次差异也十分明显，包装形式更是令人眼花缭乱。但其包装总的趋势却是朝着方便、易用和个性化方向发展。
个人护理品就其物理形态可分为固体、颗粒或粉状、液体或乳液状、膏状等4大类。不同物理形态需用不同的包装方式。因此，个人护理品的包装容器和材质选择首先要考虑的是盛装物的外部形态，然后再关注其功能和使用要求，在这基础上再寻求外观造型和色彩设计，而包装设计的差异化往往就是在最后一环，即个性化设计，而个性化设计往往又需通过特殊的材质、巧妙的功能附件去表现。
形态与材质
材质的合理选择会大提高产品的档次，正如大家熟知的P&G，其“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感，而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装，无形中增加了其产品的亲合度。 按产品形态不同，选择包装材质可分为以下几类：
固体和固态颗粒状(粉状）：如眉笔、唇膏、粉底、爽身粉等产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒、玻璃瓶、金属盒、塑料盒、塑料瓶、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。
液体、乳液状和膏状：个人护理品中的大多数种类属于此种物理状态。但其应用或作用功能可以有很大区别，因此包装形式也极其繁多。经济袋或较低档产品的包装常用塑料袋的复合薄膜袋；中高档次产品常用经过精美装潢印刷的各种造型和规格的塑料瓶；较高档或易挥发、易渗透、含有机溶剂的产品的包装，则常用各种造型和规格的玻璃瓶。这些包装还常需配与彩印纸盒作为外包装，以提高产品的档次。
喷雾包装：常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。 色彩与材质
色彩、形状、材质和分配系统几方面可以说是个人护理品包装设计的基本要素。
最新的装饰技术包括类似珠宝的最终外观、多彩全息效果和反应性油墨。例如以装饰有固定花朵的明亮通透的硬纱包装包，来反映年轻愉悦的基调等。再如，符合当地居民肤色的色调被添加到粉底产品中，以涵盖广泛的皮肤色调。这些都是色彩处理的例子。
假漆上光的运用又是色彩应用的一例，而效果涵盖的范围从透明和珍珠色到金属喷射，产生明亮的色彩，常常是粉红色、粉色、李子红和红色，例如SGD所有的装饰工厂都安装了假漆上光生产线。该公司也开发了一种新型lazer装饰技术，通过瓷积累（enamel deposit）提供了装饰任何形状或角度瓶子的可能。 在色彩与材质在包装的应用方面，雅芳公司就是一个典型的例子。采用混合材质去表现产品的特质，设计易于把握和携带的、柔和的女性化形状的包装等。其系列产品以明亮、生动的色彩应用于个人护理品的包装中，强烈地吸引着消费者的注意力。
大连生态美出品的水晶系列产品将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状，置于嗜哩状透明凝胶中，外观晶莹剔透、时尚美观。设计人员考虑到其膏体的美观性，在外包装瓶体的选择上，就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料，再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖，赋予了水晶系列化妆品华贵、时尚的内涵。深受中青年女性消费者的青睐。
绿色包装设计
绿色风潮绝不仅仅体现在天然原料的添加上，而且还将体现在包装材料的开发设计上。一些包装供应商正不断从材料的角度寻求有利于环保的包装，和找寻使得包装对自然更友好的方法。
包装设计人员在工作时考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用，还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用。例如：如果一瓶乳液包装瓶的盖子是由塑料和铝两种材料组成，那么应该通过简单的操作就可将它们分离，以便分别回收利用；固体粉状内容物用完后，可买到简装的粉芯进行替换，以便使盒子得以继续使用；尽管表面覆以塑料膜的包装纸盒光洁高雅，但由于不能回收利用，所以使用这种材料的厂家会被公众认为对人类生存环境不负责任；作为产品门面的包装盒也会堂堂正正地标明“本包装采用再生纸制造”。
美国纽约的有机护肤品系列Savage Beauty就是一个很好的例子。其包装外观现代简洁，而内容物据说是不含化学物和防腐剂。泵和弹性盖用以分配产品，避免与内容物直接接触；而深紫罗兰色的玻璃据称能提供最大程度的保护，免受光线和紫外线、光致性有机物污染，和避免有害气体通过瓶壁的吸收。
趋势
包装设计的系列化：品牌产品的包装设计，最大的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性。也即系列化包装设计，它是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。
在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。联合利华公司的多芬（Dove）已在其原有的肥皂和沐浴产品中新增了护发和护肤品，所有的产品都一致的以简约、女性化包装亮相就是一个很好的实例；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
包装设计个性化：化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。
兼具保护性和功能性：今天的护肤品更有效，但也更精细。它的包装需要兼具保护性、功能性和美感。在过去数年中，包装业一直致力开发一种既能有效保护护肤品质量，又能满足豪华新颖的外观需要的产品。多层成塑技术的出现能同时满足以上两个需求。它使多层不同种类的塑料能组合在一起，一次成塑出来。有了多层成塑技术，我们的塑料包装就能一方面完全隔绝光、空气这些使护肤品氧化的物质，另一方面通过揉合不同种类的物质。在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手。
透明材质：消费者希望能直截了当地看到品质和纯度的感觉，而且通透感易营造出3D效果，因此透明材质尤受欢迎。这就是尽管玻璃重且易碎，但仍在得到广泛使用的原因。 但一种新型的DETG材料制成的塑料制品打破了这种局面美国Nadel Inc用PETG生产的容器，透明、能装各种化学品，取得了从前只有玻璃才有的特性，这种产品和玻璃的外观一模一样。此外，PETG很容易染成不同颜色，而且即使经过抗UV处理，透明性依旧不变。
在厚壁透明塑料和玻璃包装上的进展，已推动产生了包装的所有部件（容器的双层壁，和/或盖子，二级包装的外层）中对3D效果的尝试。此外在透明壁趋势上，透明度的变化（交替或共同运用亚光、反射、闪光效果），和带有色彩的透明正作为替代选择而运用。
这促成了以厚壁透明塑料容器替代玻璃瓶的一大变革。众多知名品牌如倩碧、雅芳、露华浓和雅诗兰黛等逐渐把其护肤品系列转向PETG容器。
技术的进步已经可以让透明塑料与玻璃完美地组合，形成了又一种新的时尚趋势。Rosen推出的Shanghai香水包装是一个引人注目的球形瓶，被划分为两个半球 ：底部是透明、结实的玻璃，同样透明的顶部装有鲜艳的红色香水。盖子为透明塑料，展示了金色调的喷嘴和瓶颈。一条透明的塑料带穿过盖子延伸，具有微妙的中国风情。整个包装展示非常迷人和有异国情调。
产品精确分配系统：部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
能传导精确量产品的分配系统是无气（分配过程中气体不会进入容器），和/或能分配双相产品在增加。将液状配方转换成泡沫的泵正在普及。Ponds 和Stridex使用起泡剂作为方便的皮肤清洁品。甚至香水传导系统也有这种趋势：容许消费者精准的喷射所需要的量。
更复杂的分配设备如泵能轻易的分配出精确的剂量，而人体工程学的弹性体配件提供更舒适的抓握。为了表现更大的价值，软管将被平底tottle取代。
迷你包装：便捷在迷你包装中得以体现，便于携带和具有价值，在二合一包装和额外配件，如化妆包和镜子，都有所体现。因为“小型”是未来包装一大趋势。
小容量包装：对于一次性使用的小包装产品。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质，厂家将它们灌装在极小的容器中，一次用完。但这种化妆品由于价格太高，不会成为市场的主流产品，不过它是未来时尚、奢华生活方式的标志，会有其稳定的消费者群。
另一种是高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
个人护理品的包装设计需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来个人护理品包装的发展方向。而在装饰性方面，时尚、醒目、活力、趣味和具个性化将是包装设计永恒的主题。
谈论产品包装设计
一、产品包装设计的功能理念
1 安全理念。确保产品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在产品包装设计时，应当根据产品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同产品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意产品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保产品在任何情况下都完好无损。
2 促销理念。促进产品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买产品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买产品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，产品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果产品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。
3 生产理念。包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在产品包装设计时，应当根据产品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快产品流通速度。
4 人性化理念。优秀的包装设计必须适应产品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在产品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的产品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。
5 艺术理念。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化产品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的产品更容易从大堆产品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。
6 环保理念。现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的产品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装（greenpackage）。
7 视觉传达理念。视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在产品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。
二、产品包装设计中的色彩与情感
色彩是人体视觉诸元素中对视觉刺激最敏感、反应速度最快的视觉信息符号。日本科学家发现，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。因此，色彩对于包装设计有着举足轻重的作用。色彩可分为原色、间色、复色、补色四类。它的三要素包括色相、纯度、明度。各种要素具有不同的属性与涵义。色相指的是色彩的相貌特征和相互区别。基本色相包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，它们的波长各不相同，作用于人的视网膜使人产生的颜色感受也不同，其中红、橙、黄光波长较大，对人的视觉有较强的冲击力，而蓝、绿、紫光波长较小，冲击力也弱。色相能体现事物的固有色和冷暖感。纯度则是色彩在质的方面定性的指标。明度是指色光对人眼的刺激量。面对不同的色彩，人就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等不同心理反应。
产品包装的色彩设计应当与产品的属性相配合。色彩设计应该能使消费者联想出产品的特点、性能。需要强调的是，不论什么颜色，都应当以配合产品内容为基本出发点。根据产品包装的色彩，消费者能联想出包装中的产品，譬如绿色能体现青豆罐头，桔黄色则能体现橙汁。如果违反这一惯例，就可能误导消费者，从而不利于产品销售。譬如，如果采用黑色瓶盛装矿泉水，则难以使消费者从黑洞洞的包装联系到晶莹清亮的矿泉水。在色彩学中，这种体现产品属性的色彩被称为形象色。形象色的运用应当遵循恰如其分、生动形象的原则。一般地，红色调寓意热情、热烈、奔放，多用于化妆品、食品；蓝色调宁静、凉爽、冷静，可用于泳装、水上运动器具、冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等，将蓝色调用于五金机械、电器也能给人以清新之感，此外，医院的卫生用品也可采用蓝色调；紫色调高贵、典雅、神秘，常用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品；黄色调愉快、活泼、富裕，用来包装纺织品，会使人倍感温馨。但是，需要指出的是，形象色的运用并非古板禁锢、墨守成规，如果能因地制宜、灵活创新，则可能“反弹琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。譬如，某公司采用蓝色调包装月饼食品，使消费者联想到中秋月明的美景，从而萌发了购买和食用月饼的欲望。
归根结底，产品包装应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感，才可能激发起他们的购买欲望。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的产品通常超过预算的45%左右，足见包装设计的魅力之大。
三、绿色产品包装是包装设计的未来
节约自然资源、保护生态环境是可持续发展战略的基本内容。产品包装作为社会经济活动的重要组成部分必然走上可持续发展之路——绿色包装。绿色包装又称环境友好包装（environmentalfriendlypackage），是指包装设计既要保证产品的性能完好，又要考虑环保因素，即包装废弃物对生态环境没有任何损害。一段时间以来，由于忽视人与自然的协调发展，在产品包装中使用了大量容易造成环境污染的包装材料或包装工艺，给生态环境或人类健康带来了严重危害（潜在危害），譬如使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成灾。今天，人类越来越深刻地认识到绿色环保包装的重要性和必要性。譬如，日本已经禁止采用不可降解塑料包装蔬菜和水果；美国的许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜，该包装材料能与食品一起烹食。我国也十分注重绿色包装的发展，譬如，有些冰淇淋产品采用的玉米烘烤包装杯，既有利于生态环境保护，又深受消费者欢迎。可以预测，绿色包装将成为未来包装设计的主流方向。
发展绿色包装，应当注意以下几个问题：1）在产品包装设计中，应当尽量选用可回收、可再生或可降解包装材料。譬如，法国一家奶制品公司利用乳酸研制出一种可降解塑料，这种塑料在55℃、60天内即可降解为农家肥料。此外，日本等国家也正在研究以丙酸为基质的可降解塑料[1]。2）包装材料或包装工艺不能破坏生态环境。譬如，美国严禁以稻草作为包装衬垫物，原因是稻草可能造成植物病虫害的传播。又如，欧盟数国为了防止温室效应而禁止进口热带雨林的木材[2]。3）包装材料或包装工艺不能损害人体健康。譬如，由于在一些发泡包装材料中发现了强致癌物二恶英，因此意大利、奥地利等国家已经全面禁止使用这类包装材料。4）必须从思想上充分认识绿色包装的紧迫性与必然性。绿色包装可能会增加产品包装成本，但是绝不能因此而忽视绿色包装的发展前景。绿色包装不仅是包装材料和包装工艺面临的一场大革命，也是整个包装工业面临的一场大革命，更是关系到人类生存发展的一场大革命。
四、产品包装设计应当属于它的时代与民族
德国古典哲学家黑格尔曾经说过，每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它的时代与民族。在包装设计领域里，不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色。民族的才是世界的。在现代产品包装设计中，除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外，继承和发展我国传统艺术风格同样具有重大的现实意义。我国是一个有着悠久文化历史的文明古国，民族化的东西很多，民族个性彰显，如果能充分发掘我国的民族文化遗产，必将大幅度推动我国产品包装设计的发展与进步。入世以后，我国产品包装面临前所未有的机遇，同时也面临着更加严峻的挑战。在产品包装中，如果我们片面强调与国际接轨，而忽视本土文化，那么肯定不利于我国产品包装的持续、健康、稳定发展。印有白种人形象的某品牌奶粉在国际市场受挫即为例证。
包装设计还应当把握时代脉搏。社会在进步，时代在发展，如果永远沿用一成不变的陈旧包装，必然不利于产品的营销。过去，我国的企业对产品包装的重要性认识不够，没有充分考虑到包装设计的时代感，致使本来质量上乘的产品在国际市场中却居于劣势。事实上，产品包装具有很强的时代感，包装设计只有与时俱进，才可能适应瞬息万变的市场。首先，包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念。随着我国经济文化水平的提高，我国人民已经由温饱型向小康型转变，对产品包装的结构、造型、功能等的要求也越来越高。其次，环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律。产品包装所选用的包装材料以及包装工艺都应当顺应该主旋律。目前，发达国家已开始大力推广纸质易拉罐等绿色包装材料与工艺[3]。再次，包装设计应当充分考虑当代人文因素。譬如，当今社会已经步入网络时代，因此，包装设计需要充分考虑网络时代满负荷、快节奏的现代人对回归大自然的渴望。
五、产品包装设计应当激起消费者强烈的购买欲望
能否激发消费者的购买欲望，是评价产品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对产品包装设计的最大嘉奖。要想达到这一目标，需要设计者充分考虑商业、工业、艺术、心理等各方面因素，并且本着“实践-设计-再实践-再设计”的原则，从实际出发，使产品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计者必须认识到，包装设计不是纯粹艺术的东西，而是文、理、工、商等多学科的整合体。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的产品包装，设计者必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、人机工程学、物理学、印刷工艺学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。总之，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。
温州设计师谈包装设计
每一个温州设计师一定会经历过这样的第一次，就是第一次在商店里看到自己设计的产品在货架上陈列，心里产生的那份欣喜、激动肯定是难以用语言来形容的，并难以忘怀。就这样许多设计人在自己喜欢的岗位上，兢兢业业、默默无闻地奉献着自己的年华。
温州设计师往往属于一种较为简单而十分感性的人，如果很喜欢自己职业，肯定特认真，当真正沉浸在作品的设计中，会很忘我，很快乐，不分时间、地点，昼夜坐在案头前，电脑屏幕前，为有一个新的创意而陶醉，而自得；为找不到一个很好的切入口而痛苦，而心不甘；仿佛是一场紧张而又刺激的战斗，好似一种较劲，这种执著会使你有许多创意与众不同，设计作品往往能够脱颖而出。下面是长期以来在企业内部从事产品包装设计工作，特别是近年来的设计状况来谈谈点滴想法：首先，我认为，对于评判设计作品的优劣的标准，不同的评选有不同的标准，在以商业为前提的设计中，过分超前的视觉语言不可能成为主流元素。对于一件商业设计作品，首要的任务是完成商业的诉求。一件设计作品的优劣，在于温州设计师对产品的判断是否准确，能否成为帮助产品实现升值。设计首先是解决问题，从样式到手段都必须要适应对象的要求，体现对象的特征。就以今年我们公司的六神沐浴露系列产品的设计为例：在设计前，对于品牌要充分了解，它的历史、它的消费群体、它的产品线，以及它的新的平台、理念、准备扩展哪些新的品种等等，及时充分地和品牌人员沟通。作好了这样的准备，就可以从容地开始作案头工作了(收集竞争品牌的同类产品、收集平面资料及市场上设计比较好的成品)。
设计作为商业行为中的一个环节，温州设计师在设计的过程中要了解对象的物质特性，考虑到制作的成本，可操作性等等因素，如果说设计的过程也是一种创作的话，这种创作需要的东西和受的限制都很多，不能象艺术家一样可以天马行空。但好的温州设计师应该在现有的工艺制作技术上求得发展．勇于创新，竖立起一个新的高度，对现有的产品有一个突破，尽量给人一种耳目一新、与众不同之感。
在设计草图时，温州设计师往往会有灵感涌现．那时必须和结构室的工程师讨论，共同探讨它的可行性，充分考虑到所存在的问题，看有没有修改的余地，会不会影响设计的初衷，我设计的新的六神沐浴露瓶子造型就是在这样的情况下产生的，而它的最大的优点是一在瓶盖上充分体现了六神新的平台，那就是“体验清新”，因而成为一大亮点。且确认的过程非常顺利，赢得了公司上下层的一致认同。
单纯地从设计到设计是一件非常简单而快乐的事情，但往往事与愿违，这当中所产生的事会变得非常的复杂和困难。回头看看，这一步步走来，是那样的艰辛和不易，而有时正应验了时下较为流行的一句话“快乐并痛苦着”，这里有很多人为的因素，体制的因素等。所幸的是，我们的团队是一个很棒的集体——团结、认真、忘我而兢业。在短短的有限的几个月里，为了赶时间，我们加班加点，为了达到好的效果，我们反复斟酌、探讨，从本市的超市、商店到南方城市的商店、大卖场，我们采购了大量的产品，分析研究瓶子的造型和色彩；从郊区到外地，一次次亲临协作单位(模具厂，喷泵厂，色模厂，印刷厂)，为模具的调整、瓶盖的调色、商标的印刷试样等，一切都亲临亲为，目的就是想把设计的产品尽量完美体现。
每一次到现场看到产品渐渐地还原成设计的模样，心里面涌起的是说不尽的滋味，是喜悦，是满足，……更是感到了轻松。
作为一位资深温州设计师，单单完成了一件设计作品是远远不够的，自然而然地会陷入一种思考，会从中感悟到一些设计以外的事物。从自己亲身的设计体验中，深切体会到：现代包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。它可分为三个层面：
一、主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等等。
二、 包装设计组织制度层。这是设计文化的中层，也是设计文化的内层的物化。它有较强的时代性和延续性：主要协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。有资料表明，世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不太完整。
三、 包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是文化的意识层。它处于核心和领导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律、吸收、改造或排斥异质文化要素，左右设计文化的发展趋势。 以上三方面，彼此相关，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。物质层是最活跃的，它变动、交流，方便频繁。同时，包装设计文化的变化发展总是在它的身上得到体现。如现在国门敞开，在学习国外的先进科技、文化和技术时，外来产品的渗入正扮演着这场文化冲击的先导者；在市场上，产品包装更新换代，层出不穷，同类产品之间的竞争格外激烈。而组织制度层是最权威的因素，它规定包装设计文化的整体性质，是设计的群体关系得以维系的重要纽带，更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面应该有由一整套内在的准则系统所构成，从而成为包装温州设计师从事设计活动的准绳。而不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果，认识到新环境所强加于我们的新要求，并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段，这正是设计观念的新高度。三者互相依存，互相结合，互相渗透，并融合和反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。
一直在从事着设计工作，你会感到生活中充满着设计，一个杯子，一个把手，一条道路……有时，温州设计师仿佛更象一个发明家，带给人们方便、实用和美丽。一个称职的好的温州设计师应该把“艺术感”控制在一个非常恰当的程度上，效果“恰到好处”才是成功的设计。
虽然在简单快乐的设计中，要经历“痛苦”的过程，才能得以实现，但从中你却可以学到设计以外的东西，在简单和不简单中体会更多的事情
包装设计艺术展现科学的魅力
一、包装设计的概念
从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。
包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。
有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。
二、包装设计的内涵
包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
1、首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰–牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。
2、其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。
3、再次，包装也是企业文化形象的积累和反映。
包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。
4、最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化。
这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。
三、包装设计的表现
包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。
立体造型形成了包装的基本性造型。 近来，随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空间，传统材料，如：纸、木材、布……不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。
从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。
