包装设计 Package design
月饼包装设计的发展阶段
中秋节是中华民族的传统节日，作为月饼文化的重要组成部分，月饼包装设计文化是从纸盒包装设计开始的，月饼包装设计的发展大致分为以下几个阶段。
求温饱阶段：建国之后到文革结束，持续不断的政治斗争，使月饼业几乎无包装可言，那个年代人们的渴望是实惠和口福，对月饼包装设计几无所求。因为囊中羞涩，买几块月饼举家共同品尝极为普通，而农村几乎都是自家制作月饼，根本没有包装，城乡则由黄油纸包装加上一块方红纸再用纸绳一系，便是最好的包装了。
温饱年代：改革开放给月饼业带来了一股春风，随着港台食品业进入中国，给大陆月饼包饼业注入了活力，新潮月饼与月饼包装设计同步进行，月饼包装设计开始向礼品方向发展，消费者从历来只重视月饼品质转向品质和包装并重，促使月饼包装多元化。形状上除方型外，还有圆形、椭圆形、多角形等。材料在以往传统的纸盒、铁盒基础上，塑料礼盒也广为采用，选才由干篇一律的嫦娥、明月，延伸到花卉、神话、风景等。
准小康年代：百花齐花的九十年代中期，生活水准的准小康年代提前到来，月饼包装设计精制化、高档化、品味化日趋强烈，与此同时，为获得消费者的青睐，月饼包装十分注意多功能性、观赏性、应景性，呈现百花齐放、繁花似锦的喜人景象，包装已成为知名企业吸引消费者的重要手段，市场各种月饼提篮礼盒盛行，月饼吃完，包装还有实用性。
小康年代：生活富裕，消费也讲究品牌，一些食品企业开始突出品牌形象。大酒店、酒家、饼业公司利有企业形象在食品的品牌的地位采用月饼来宣传自己，如温州酒家、趣香园、华美等。月饼包装形象申请注册，用法律手段保护品牌。专业化、系统化、知识化的包装已形成规模。
富裕年代：新北京、新奥运以绿色环保为主的新世纪在向我们招手，从小康走向富裕，月饼包装设计必然走向绿色环保。回归自然、追求健康、保持环境，不单单是对月饼品质的要求，也是对包装的必然要求，以精美的纸品包装为主流，带动竹编、藤器、木质礼盒的发展，将给节日生活带来更多的乐趣。随着环保材料的开发和利用，真空包增高技术的突破，传统文化与新潮文化的组合，以绿色为主的月饼包装，将给中国食品文化增添更亮丽更迷人的风采。
包装设计要反映出宣传的目的
包装是产品最好的广告，在当今竞争激烈的销售中，这句话更是至理名言，好的包装设计是销售成功的关键组成部分，这在零售包装中，有着更充分的体现。
包装设计具有很直观的效果。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的,因此，包装设计必须是直接的，直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要温州设计师对平面造型设计的基本技巧–图案与色彩的应用,正确的节奏把握，材质的选择等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。
客户每做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其包装进行改进，无论设计动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要温州设计师对市场有一定的了解，例如：客户推出的是种全新的产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制定出相应的设计方案；如果是产品的更新换代，那么其原有品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分，对市场定位的越准确，最终的设计效果就越好。
现代产品相互竞争尤其激烈，如何协助商家更有效的占领市场，一个成功温州设计师需要充分而全面的调研。不仅要研究竟争对手的设计，而且还要研究产品自身的性格特点，产品的销售通路，受用人群，产品的仓储，运输安全保障，货架陈列效果等多方因素。
在外部宣转环境上，产品的包装设计并非是独立的，我们推崇整合的运作摸式。整体性的以产品自身为根本,包装为中心，辅与广告宣转，各种促销手段相融合，以达到形象一致，效果显著的目的，这就要求产品的包装设计要反映出计划中广告宣传的目的，其包装上的宣传用语，口号与大的销售宣传环境相一致,直接面向消费群。
一个包装设计项目需要多个人协作完成，需要与商家沟通，交流，需要与负责生产和销售的人密切合作相互配合，对于重大项目，还应包括市场调研人员，顾问等专业人员的介入。总之，一个好的设计是群体协作力量的最佳体现，合作欲密切，产品占领市场，取得好的销售业绩的把握性就越大。
温州包装设计找卖点
包装设计中对卖点的诉求，成了产品顺利切入市场的重中之重。所谓的“卖点”，从字面上理解一般包含两部分，一部分是“产品卖的是什么”，一部分是“产品的特点是什么”。换而言之，一个包装设计，最起码要使消费者很快得知道货架上的是什么商品，并在最短的时间内告诉消费者这个产品能带来与其他相似产品不同的特点。对于温州设计师来说，也就是如何找对设计的方向，做对设计的问题。
产品包装设计探求无装饰艺术
无装饰设计作为一种客观的形式，其独特的审美价值和曲高而和者众的特点是极具优势的，但要真正做到设计的理性和创意的浪漫相结合，就需要开拓崭新的视觉观念及表现形式，把平凡的视觉元素升华成充满无限创意的视觉语言，并从中寻找出那些富有哲学意味和审美情趣的内涵来。无装饰设计作为一种朴素而又蕴藏着巨大潜能的设计能源，是与新观念、新思维、新理念分不开的，加上电脑技术的普及与应用，传统的信息传达方式和审美习惯也在发生着变化。文字艺术设计展示在我们面前的种类非常繁多，风格更是千变万化。在一些包装作品中，可以没有图案形象，但不能失去文字信息，文字可以陈词达意的作用在传递销售的过程中是至关重要的，众多优良的设计都非常注重对文字的驾驭，单纯利用文字作为设计语言，通过大小对比、疏密变化、虚实相间的安排来组织设计，显然可以增强字符元素的信息活力和视觉冲击力。
产品的包装设计，人们为了寻找简洁有效的视觉元素，除了依然遵循视觉规律之外。正在逐渐淡化设计中的装饰意味。正如贡布里希在其著作《秩序感》中写道；“装饰的危险性在于，它使我们眼花缭乱而不加适当考虑就接受了… “因此，追求纯粹文字符号个性化及版面构成的多样化是十分有效的，面临着信息化、视觉化、艺术化的设计，寻找元素与元素之间的内在联系，对文字的语言与造型探求，运用点、线、面构成的原理，采取多元化的处理手段，熟悉和掌握各类文字的个性特征，把握文字与文字的字距、行距等结构组合。在视觉上形成强化定势与风格定位，这一类型的设计无疑将是包装设计中一道更加迷人的风景。
文字的图形化与图形的文字化设计，进一步渲染了文字设计的空间，给文字设计带来无限的遐想。文字语意经过有效的设计，更增强了创造的个性，丰富了原本作为符号来使用的价值，在易读、易记的基础上，呈现出另外带给人们的视觉舒适感和愉悦感，使文字的述求感更加快捷地映人人们的眼帘。苍白而单调的符号形象变得情趣化、视觉化，强化了语言效果，提升了设计内容与品质，丰富了表现力与冲击力。例日本威士忌酒包装设计，整版采用文字元素构成，超大的手写书体突出了牌名形象，细密的辅助文字整齐排列，较好地衬托着主体形象,形成疏与密、大与小的强烈对比。充分体现了该酒品质的高雅与设计的卓尔不群．其间一些细微的文字排列更显设计的独特匠心，仅是外在的包装就令人看后回味无穷，这类以少胜多的无装饰设计还有很多。众所周知，现代设计的风格多样化己是日新月异，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考虑人的视觉规律的基础上，寻找那些最洁简而有效的方法。研究它，实际上就是研究设计的民族文化与世界文化在信息化时代相互交融。从广义的角度来看，文字是一种文化的载体，它是通过象形和表意来传递信息的，而在不同的历史时期和不同的文化背景下，文字呈现出不同的特征。如，汉字的书体，字体造型极富变化，笔墨极富韵味；金文的浑朴圆润；汉隶的古朴端庄；行草的自由飘逸；楷书的方正稳重，加之现代书艺在继承和发扬传统文化的基础上，合理运用艺术中的夸张变形的手法进行文字与文字、文字与策划、策划与策划之间的穿插、呼应、组合构成，体现出崭新的视觉效果。又如拉丁文字，其特征是以单纯的几何形与简炼的笔画构成的，经过字体的演变与分化，形成众多风格，它们的功能、形式、审美不断演化，渗透在信息化、数字化的视觉设计中，充满着强烈的富有情趣和艺术感染力的设计语言，成为包装设计中无装饰设计最有价值的内容。
探求无装饰的包装设计，首先要把握文字的属性与视觉规律，这是基本原则，灵活运用文字元素的可塑性与多变性，结合文字语意，把文字的个性，文字传递与文字的时空变化有机地融为一体，是体现无装饰设计的真实所在。探索设计的意义，就是了解和解决问题，单纯、快捷的方式是我们苦于追求的。文字是人类进步的主要工具，它记载着人类社会发展的整个过程，人们也在不断更新，创造着文字，使它在沟通人与人的情感与交流的同时，被赋予美感和视觉上的愉悦，随着对文字自身的潜能在视觉设计上功能的不断挖掘，形式与手法将更加丰富，这一古老而极富生命力的视觉元素在包装设计中将绽放更加迷人的色彩。
农药包装设计的要求
农药包装设计的形式应符合贮存、运输、销售及使用的要求。
农药包装设计的材料，应保证产品在正常的贮存、运输中不破损，并符合相应标准的要求。
农药外包装设计的材料，应坚固耐用，保证内部物质不受破坏。可采用的外包装材料有：木材、金属、合成材料、复合材料、带防潮层的瓦楞纸板、纸袋纸、麻织品以及经运输部门、用户同意的其他包装材料。
农药内包装设计的材料应坚固耐用，不与农药发生化学反应，不溶胀，不渗漏，不影响产品的质量。可采用的内包装材料有：玻璃、塑料、金属、复合材料、纸袋纸等。
农药根据剂型、用途、毒性及物理化学性质进行包装。液体农药制剂每箱净重不得超过15kg，固体农药制剂每袋净重不得超过25kg。液体农药原药每件净重不得超过250kg，固体农药原药每件净重不得超过100kg。 1.6 瓶装液体农药包装设计的容器要有合适的内塞及外盖，桶装液体农药原药的桶盖，要有衬垫，拧紧盖严，以免渗漏。
盛装液体农药的玻璃瓶、塑料瓶装入外包装容器后，用防震材料填紧，避免互相撞击而造成破损。
农药采用小包装时，应将小包装装入适于贮存、运输的外包装容器中。
农药外包装容器中，必须有合格证、说明书。
标志方法包装容器上粘贴标签。标志直接印刷、标打。
标志部位容器形式标志部位金属桶或其他桶类 圆柱形面瓶（玻璃或塑料等） 圆柱形面袋或小包 正面、侧面箱（包括木、纸板、钙塑箱等
正面、侧面 标志内容
农药内包装设计的容器表面上应有标签，标签的内容应包括：
a. 品名：应以醒目大字表示。
b. 规格。
c. 相应的农药产品标准号。
d. 净重。
e. 生产厂名。
f. 农药登记号。
g. 使用说明。
h. 注意事项。
i. 生产日期、批号。
j. 毒性标志：按GB 190─73《危险货物包装标志》的规定进行标志。 2.3.2 农药的外包装容器应标明：
a. 品名：应以醒目大字表示。
b. 类别。
c. 规格。
d. 毛重、净重。
e. 生产日期、批号。
f. 贮运指示标志：按GB 191─73《包装贮运指示标志》进行标志。 g. 毒性标志：按GB 190─73《危险货物包装标志》的规定进行标志。 h. 生产厂名。
2.3.3 袋装农药制剂应按
2.3.1及2.3.2的规定标志，供加工使用的农药原药按2.3.2的规定标志。
2.3.4 各类农药采用不褪色的特征颜色标志条进行标志。
a. 颜色： 除草剂──绿色； 杀虫剂──红色； 杀菌剂──黑色； 杀鼠剂──蓝色； 植物生长调节剂──深黄色。
b. 位置：在标签下方和外包装容器的下方加一条与底边平行的颜色标志条。
推行适度包装设计
推行适度包装设计，治理包装过度，推动包装减量化，实施可持续发展的循环经济战略措施，是一个系统性、社会性和长期性的工程。面对万千种形形色色的商品包装设计，亿万人的不同消费心理，以及商业竞争与利润的驱动，传统习惯的顽固存在和时尚的攀比成风等;不是几纸文稿规定即能轻易取得成效的。为此，为使整个推行工作能达到预期的理想境界，温州市府已责成有关部门要长期不断地加强宣传教育，以提高各有关行业企业、广大人民群众对实施循环经济战略、推行适度包装设计举措的正确认识，同时增强对“过度包装设计”的自觉抵制免疫力度;树立良好的节约朴素生活风尚，共同配合、努力把保护环境、节省资源，可持续发展的循环经济推行下去，为千秋万代的子孙造福！
正在制定并将推行的“适度包装设计”暂行办法中，因为不同行业、商品的性质、特点不同，与之相适应的材料与容器也不同，其适度的“度”这个量化指标，是以商务部有关规定分为“日用必需品包装设计”和“非日用必需品包装设计”两大类;除对一般商品包装的容积空间率、包装成本比加以限定外，对非日用必需品（如高档食品、化妆品、保健品等）还区别不同性质特点，由各个行业制订本专业的包装标准实施细则。据知高档食品中的月饼包装，已经订出《温州市月饼包装暂行办法》；化妆品行业也根据《温州适度包装设计暂行办法》提出了《化妆品行业适度包装暂行规定实施细则》（初稿）；分别按保护功能得当、使用材料适宜、体积容量适量、费用成本合理的原则订出行业自律执行规则。
温州企业如何运用包装策略
产品包装在市场营销中是一个强有力的武器，因此温州企业在进行包装设计时必须选择行当的包装策略。常用的包装策略有以下几种：
1、 类似包装策略。类似包装策略是指温州企业所生产经营的各种产品。在包装上采用相同的图案、色彩或其他共有特征，从而整个包装外形相类似，使用容易注意到这是同一家温州企业生产的产品，这种策略的主要优点是：1)可以节省包装设计成本。2)能增加温州企业声势、提高温州企业声誉。一系列格调统一的产品包装势必会使消费者受到反复的视觉冲击而形成深刻的印象。3)有种于新产品上市，通过类似包装可以利用温州企业已有声誉，使新产品迅速要市场上占有一席之地。类似包装选用于质量水平档次类同的产品，不造于质量等级相差悬殊的产品，否则，会对高档次优质产品产生不利影响，并危及 温州企业声誉。
2．等级包装策略。等级包装策略是指温州企业所生产经营的产品，按质量等级的不同实行不同的包装。把高档、中档、低档产品分别开来后，采用采用相应的包装，使产品的价格要采用精美包装。
3．综合包装。综合包装，或称多种包装。配套包装，是指温州企业把使用进互相有关联的多种商品纳入一个包装容器之内，同时出售。这种策略，为消费者购买、携带、使用和保管提供了方便，又利于温州企业扩大销路、推广新产品，如工具配套箱，家用各式各样药箱、百宝箱、化妆盒等 都是综合产品。
4．再利用包装策略。再利用包装，又叫多用途包装，指在用户包装容器内的商品使作完毕后，这一包装容器还可继续利用可能是用于购买原来的产品，也可能用作其他用途。如油瓶用来零拷原来装的饼干，也可装糖果，还可用来装文具杂物，等等 。这种策略有助于引起用户的购买兴趣，还可能促进其重复购买，以挥广告的作用。
5．附赠品包装策略。这是目前国外市场上比较流行包装策略，在我国市场上现今运用有所增多。这种策略是温州企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引购买的兴趣。如儿童玩具、糖果等商品包装中附赠连环画、认字卡片、粘，化妆品包装中附有赠券，种累若干不同的赠品。有些商品包装内附有奖券，中奖后可获得奖品；如此等等 ，不胜枚举。
6．改革包装策略。改革包装策略是指温州企业随着产品的更新和市场的变化，相应地改革包装设计。在现代市场经营中，商品包装的改进，如同产品本身的改进一样，对市场营销有着要的作用，假使与同类产品内在质量近似，而销路却不畅，有可能就是包装设计 不受欢迎，此时应注意娈换包装，推出有新意的包装，可能会创造出优良的销售业绩。同时应在市场上多收集在关包装表现的信息，不断改进产品包装，及时采用新材料、新技术，精心设计新造型，创造新颖独特的包装来发挥包装的各种功能。当然，这并不是说，只要注意于包装的改头换面就可以促进销售 ，商品的内在质量也应不断的提高，至少要达到使用要求乃是最基本的前提。
7.包装策略选择要点。产品包装的作用在于保护产品本身、方便消费者使用、美化产品、增加产品的附加值和销售促进等。合理的产品包装策略，对温州企业的产品营销活动有着十分重要的影响。具体要注意以下几点：
（1）改变包装形状的注意要点。一般而言，包装物的外形是随着产品几何形状而定的，但在有些情况下，需要特殊考虑，譬如为了要特别体现产品的内在美，温州企业需要改变产品的外在形状等。温州企业如需要改变原包装时，先得了解消费者的消费和使用习惯，有没有与之发生冲突？还要注意消费者的视线习惯，你推出的圆形包装消费者认同吗？为什么喜欢扁形或方形的包装。
（2）使用家族性包装还是单独包装，所谓家族性包装是指全部产品项目都用相同或基本相似的包装。这样做的好处是减少包装的设计、印制成本；因对一个产品项目促销就带动了其他产品，可减少广告开支；还可利用温州企业经营成功的产品项目带动其他产品项目的销售。但其弊端在于，如果某一个或几个产品出了问题，会对其他的产品项目也带来影响。如果采用单独包装，包装费用和促销费用较高，但不会由于某个产品项目出问题而对其他的产品项目发生连带影响。这就需要温州企业根据营销目标和市场营销风险情况决定。
（3）采用组合包装。在同一个包装物内，包装系列是关联产品，就是组合包装。如牙膏和牙刷包装一起；一组化妆品包装一起等。组合包装的优点是，可增加温州企业的产品销量，因顾客在需要购买相关产品时，并不是只认定一个温州企业的产品购买，大部分情况是分别买几个温州企业的产品。采用组合包装使顾客购买系列产品时，尽量购买本温州企业的产品；同时也适应顾客以馈赠为目的的购买。
（4）采用多用途包装，多用途包装是指包装物在产品消费或进入使用以后，包装物还可以另作他用。如药瓶作水杯用，塑料袋作手提包用。多用途包装能使包装发挥长期广告的作用；使顾客产生价格相对便宜而愿意购买的作用等。
包装设计概叙与分类
一、 包装设计的定义与作用
1、包装设计的定义;可以这么说，从有产品的那一天起，就有了包装设计。包装设计已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市”去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。就象唱片公司为歌星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样，而今，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通过程。
包装设计理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装设计就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆扎、容装物品的手段和工具，也是包扎与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。
对于包装设计的定义，在高级汉语大词典里对它的定义为：
1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程
2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品时用的保护性的单元
我国在1983年国家标准中，对包装的定义是：“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版本的教材中，也有对包装定义为：“为了保证商品的原有状及质量在运输、流动、交易、贮存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段叫包装。” 虽然每个国家和地区对包装的定义略有差异，但都是以包装的功能为核心内容的。
2包装设计的作用
保护功能
保护功能，也是包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损坏。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它场所，最终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿、光线、气体、细菌……等因素，都会威胁到商品的安全。因此，做为一个包装设计师，在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流在流通过程中的安全。 ｜
便利功能
所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声“啪”带来的快感。
销售功能
以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。人们已感觉到“酒香也怕巷子深”。如何让自己的产品得以畅销，如何让自己的产品从琳琅满目的货架中跳出，只靠产品自的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。
因为，在各种超市与自选卖场如雨生春笋般而起的今天，直接面向消费者是产品自身的包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一产品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻” 味，色彩让人看一眼就目炫的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你第一想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好。还没打开，就开始失望了呢。
如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的4P策略之一（position市场、product产品、package包装）。把包装容入CI之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。
正如人们常说的一样“包装是沉默的商品推销员”
二、 包装设计的分类
商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装设计也不例外。所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装进行如下分类：
按产品内容分：日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等包装设计。
按包装材料分：不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
按产品性质分
销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。
储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。
军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。
包装的形状分：个包装也称内包装或小包装。它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。因此我们设计时，更要体现商品性，以吸引消者。
中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。
大包装也称外包装、运输包装。因为它的主要作用也是增加商品在运输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。
礼品包装设计民族文化特点和时代特征
礼品包装设计作为产品包装中的一类，除了它必须达到包装设计的基本功能，即完成保护产品、传递产品信息、推销产品以外，还应着重传递人与人之间情感交流信息，提升礼品的品位，它是体现人类情感沟通的媒介与共架友爱的桥樑
我们今天所说的礼品包装设计，并非单指某一特定的领域，如纪念品包装，而应溶入产品包装设计的全部领域，从产品包装纵、横领域的角度上讲，礼品包装设计涉及礼品包装的始终，渗透产品包装领域的各个点，它应是多元化、全方位的包装设计类型，例如：花卉植物包装、食品包装、服饰包装、土特产品包装、工艺品包装、化妆品包装、电器产品包装、日用品包装、果品包装、玩具包装等等。
礼品包装设计以”情”作为它的诉求点，以”沟通” 作为设计的目的，以产品的内容与设计的形式相互整和，来提升”礼”的品味。就其文化性而言，礼品包装可以从两方面体现，一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征；二是礼品包装设计在包装材料选择上，以天然材料来传递出”浓厚、纯朴”的情谊，”自然、和谐”的文化内涵。
其一，随着人民生活水平的改善，在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足，即需要一种具有文化品位的包装，它能够促使销费者产生一种情感上的共鸣。因此，我们应该思考设计的社会效用，注重设计的文化性，文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和，具有民族性，通过民族形式的发展，形成民族的传统。但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化，而是一种与时代性共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样，文化的进步直接影响包装的发展，尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒，用来装存笔、墨、书、画、砚等物品，正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理，制作巧妙，造型独特，装饰风格鲜明，并有浓郁的地方传统格调，使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时，对传统文化也越来越依恋。我国是一个历史悠久的国家，漫长岁月，沉积了许许多多古代、近代、现代及民间艺术的精华，人们对它有着千丝万缕的感情。如图一的《碧螺春》礼品茶包装，将中国茶文化悠扬、飘逸、淳香、绵延的情感，淋漓尽致地体现出来，华贵、典雅的纹式作为包装的材质，简洁、明快却民族化造型，即表达?quot;茶” 礼品包装中人文文化的特点，又融会了世界文化中”情感”的交流。遒劲凝重的文字以及强烈、富丽的色彩对比，赋予了”茶” 文化的品质属性
从礼品包装设计中”横”向脉络来看，其民族文化特点与时代特征完美统一的范例比比皆是，如日本的产品包装，特别是礼品包装，具有强烈的民族性和时代性，其图案样式、文字形式、色彩运用无不透着强烈?quot;和风”，看似随意实则精心安排的点、线、面，尽显日本传统文化的空灵与神韵。可日本的包装又并非只是民族化而已，它的图案分布、文字编排、色彩的搭配又使人毫不责疑它所具有西方文化式的大胆与豪放。
礼品包装设计不同于纯艺术的创作，它受到产品属性、销费心理等诸多方面的制约，因此，提高礼品包装设计中文化品味和时代特征的途径，因产品不同，其设计定位而各异，它并非是书法艺术+民间纹样+……等七拼八凑的产物，只有身体力行地对本民族传统文化有一定的了解，对现代美学有较深的研究，对现代市场学、销费心理学、材料与工艺学等学科有充分认识，以及掌握现代表现语言和形式，才能设计出情与理交融的礼品设计。
其二，礼品包装设计在包装材料选择上还是应以自然材料为主，如用纸、竹、木、泥、植物的茎叶等天然材料，因地制宜、量才施用地设计制作各种包装物品。传统的天然包装材料，包装时以原始状态，简单的加工，精心装饰三种形态出现。这不仅体现了东方传统美学观念的三大取向，无饰–取天然为自然之美，饰不夺天然–为文质彬彬的和谐美，天然美借艺术美而名扬天下，而且也体现了现代人的环保意识。包装用的木材，或保持原始状态，或经过打磨加工后的雕琢。竹材，或直接取其节结成竹筒，或是剥削其皮后再编织成器。那些植物的叶子及表皮（棕树皮），都成为礼品包装的首选材料。经过烧制的陶器与玻璃制品作为包装材料也有了千年、百年的历史痕迹。动物皮革的鞣制历史更是久远，手工精致自有赞誉。现代人更加重视从自然材料的视觉、触觉中享受大自然的恩赐与自然气息的回归。设计师要吃透自然材料的特点，把它的灵性与神韵呈现出来，利用重组，创造一个新的生命，它包含着全部的文化信息。
另`外，在材料的选择上应注重礼品包装设计的适应性，特别是对某些地区民族特定风格习惯的适应性。我国东、南、西、北、汉族、少数民族地区、城市与乡村地域辽阔，往往有不同的审美习惯，在设计中不应把南方的竹类材料硬性用在北方京果产品包装上，也不应把四川泡菜做成易拉罐式包装。如果用河南的麦积杆包装首饰，给我们的感受不仅仅是包装设计形式的错误，也有着选材借用不合理的因素。此外，不少产品本身就有浓厚的地方特色，如福建有一种竹笋皮包装的茶叶、浙江用反簧做成的茶叶筒、广东椰子糖、无锡油面筋篓、绍兴花雕酒坛等，其用材的合理，制作的巧妙，造型的独特，是礼品包装设计中应该弘扬和挖掘的要素。
在礼品包装的材质上，强调对比质材和自然物料的应用，并充分发挥自然的厚重肌理、朴质的气息，另外，可大量借用现代新型装饰印刷用纸，来构筑包装的新形象，艺术语言更加丰富。图九以再生纸为材料的礼品系列化包装设计，于同色调的果实相匹配，形、色、材质有机的统一起来，民族化中体现了时代的特征性，给人们以典雅、亲切、古色古乡的亲和力，达到了以物诉情的人文化特征。
随着时代的发展，科技的进步，我们更应不断地去发掘、去寻回礼品包装设计中一些耐人寻味的内涵和一种更高的审美趣味，一种对传统文化的关注和深化体检，应注意对传统的继承和解构，对艺术品味的追求和探索。在礼品包装设计的格调上强调一种自然、亲切、质朴、健康、环保的审美意识，作为礼品包装设计，不仅仅只限于在市场、货架上流通和陈列，更能介入人们的社会关系和生活细节之中，礼品有情感的交流，手上的流传特征，这些都不同一般包装”一次性”使用特征，需要有一种耐人寻味的内涵，沁人心脾的魅力，更令人性化的设计成为重点
啤酒包装设计的功能及技巧
啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是啤酒的包装设计。产品包装设计既是产品的卖点，又是市场的亮点，新颖独特的包装设计往往最容易打动消费者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更加深入人心。
啤酒包装设计的基本功能
（1）保护功能。包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运输和销售过程中不致散失、损坏和变质，这是包装最基本的作用。
（2）美化增值功能。美观大方的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬托产品形象，提高产品的附加价值。
（3）促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而有利于扩大商品销售。
啤酒包装设计制胜的技巧
（1）突出主题。啤酒包装设计应突出产品的特点、风格和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。如果产品包装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。
（2）表里如一。包装的选择一定要有成本意识，包装的成本和费用要与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同，企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包装、三等价格”的情况出现，也应防止“金玉其外，败絮其中”的行为。
（3）巧用色彩。在啤酒产品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争中，要使商品具有明显区别于竞争对手产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。产品包装设计，无论图案和色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”———红、黄作为茅台啤酒的代言人，使用“国色”作为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的啤酒品牌更应如此。
（4）心理策略。随着人们生活水平的提高，人们的消费观念、消费心理已发生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现了产品的文化品位，可以满足消费者变化了的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望，培养消费群体对品牌的忠诚度。
啤酒包装设计在现代市场营销
营销活动中的地位和作用越来越引人注目。正如美国著名管理学大师彼得·杜拉克所言：“未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在于其产品所提供的附加价值：包装、服务、产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是成功的包装。
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