画册设计 Catalogue design
画册设计的构成要素及形式法则
1、版面构成要素
版心：位于版面中央、排有正文文字的部分。书眉：排在版心上部的文字及符号统称为书眉。（页码、文字和书眉线。一般用于检索篇章。）页码：书刊正文每一面都排有页码，一般页码排于画册切口一侧。（面、页） 注文：又称注释、注解，对正文内容或对某一字词所作的解释和补充说明。（夹注、脚注或面后注、页后注、篇后注、书后注、注码。）开本：版面的大小称为开本。开本以全张纸为计算单位，每全张纸裁切和折叠多少小张就称多少开本。
2、画册设计的形式法则
力场 客观事物的结构形式和人的主观视知觉活动都是“力”的作用模式。人对于对象物由知觉经验产生的“力”是真实的，不是虚幻的。因为这种力有着自己的作用点，方向和强度，是合乎物理学对于力所下的定义的。当外物的“力”的结构与人思维里的“力场”相吻合时，主客观两个力场便达到同形同构的认知过程。具体到画册设计上来说，页面的框架如围栏一样，包围并约束着形象的力的作用，形象与框架同时作用而产生各种视觉引力关系。动势：由力场、图形、图形间的组合关系而引起人对视觉对象产生整体意象上的动向态势感受，称为“动势”。运用力场原理，为主体图形选择恰当的空间位置，是产生动或静、活泼或和谐的动势的重要形式手段。形状塑造、面向、呼应、大小、层次块面、骨骼结构，及部分与部分间的组合对比 。空白：在画册设计中，“图”和“底”（空白）有着同等重要的地位，它们相互衬托，互为条件，共存于同一空间。空白，能烘托和加强主题；空白，能使画面附有意境，产生联想。分割在画册设计中，把整体分成部分，使主题清晰，层次分明，叫分割。等形分割：要求形状完全一样，分割后再把分隔界线加以取舍，会有良好的效果。自由分割：自由分割是不规则的，将画面自由分割的方法，它不同于数学规则分割产生的整齐效果，但它的随意性分割，给人活泼不受约束的感觉． 比例与数列：利用比例完成的构图通常具有秩序、明朗的特性，给人清新之感。分隔给予一定的法则，如黄金分割法、数列等。
画册设计的创意过程、实际操作步骤
画册设计的创意过程、实际操作步骤
明确设计要求、诉求目的并寻找设计元素；调查研究、构思阶段（草图）；建立画面视觉秩序；在画面秩序中寻求变化以达到丰富性与趣味性；画册设计的核心内容是视觉思维方式引导下的形式语言研究与训练：（1）视觉思维的训练：了解视觉思维的基本理论，分析画册设计的视觉要素，培养以视觉方式分析、研究、解决问题的习惯与能力；（2）形式语言的训练：了解画册设计表现的形式语言，掌握运用构成要素进行分析、描述、重构的方法；（3）表现手法的训练：了解视觉语言形式表现的多种手法，自如运用多种体裁、材料、媒介、技法、效果。画册设计的创意方法 首先，要打破旧的概念 。其次，画册设计要会给人先声夺人的美感。第三，利用好“最佳视域”。第四，灵活运用设计法则。第五，把握好整体与局部的关系。最后，强调设计文化和超前理念是编排创意的重要基础。
画册设计的基本程序
画册设计的基本程序
搜集信息，确定内容并分清内容主次关系；从观察与模仿起步；拟订设计大纲，确定要点和思路；绘制草图；制作正稿；打印、制作样品 画册设计是基础课程，是在对空间、形态、色彩力场、动势等设计要素和构成要素认知和研究的基础上，对这些要素的组合规律、对他们的表现可能性及其与表现内容的关系进行全面的学习研究，为以后的专业设计课程，如包装设计、招贴广告设计、企业形象设计（CI）等课打下基础。学生学习好画册设计，可以有效地掌握画面的视觉元素构成、组合、排列的方法，处理好彼此间的关系，并在将来的各种视觉传达设计中可以直接地加以运用。画册设计应用的范围及其广泛：杂志、报纸、书籍、画册、DM单、挂历、招贴、CD封套、产品包装、展板、网页等。
画册设计的工艺制作
画册设计的工艺制作
一、画册设计常用纸张的材料和开度
纸张尺寸叫做开度。因为纸张是以“整开、对开、四开、八开、……三十二开”即纸张原度、原度的二分之一、四分之一、八分之一、……三十二分之一这样的对等分方式来表示大小的。彩页一般用铜版纸印刷。开本及折叠工艺制作；
开本：普通型，大小16开；小16开（260mm×190mm），大16开（ 285mm×210mm ）
二、企业产品画册设计的装订
装订的定义是使印刷后的册页按先后顺序连接，使其坚固、美观、易于阅读及保存。而装订也包括其他很多印刷后对印成品的加工工作，如烫金、切圆角、啤暗线、夹信封纸袋、打孔、订孔等工作。负责制作的工作人员必须依其使用目的、内容、页数、纸质及其重量、大小、厚度等着手进行设计。装订，可分“精装”与“平装”两种。广告画册一般采用平装，即用铁钉订装形式或缝线订装，或最后在外面加上软封面。精装一般用于厚书籍或高档书籍的装订，是先把内页裁切好并予以订装，然后在外面再加上预先做好的硬纸封面，结合形成。
标志设计简练美观内涵丰富与时具进
符合您需求的画册设计
画册设计制作不仅是将所销售的产品印刷在纸上而已，更是表现出公司形象及产品质量的重要媒介。优质的『画册设计』不但能让客户对公司的印象，更能有效宣传产品资讯，是行销作业中不可获缺的最佳工具。让温州专业且资深的画册设计公司，为您设计出最适合贵公司的『纸上行销』；让优秀的画册设计为您在商场上抢得先机，大大增加销售业绩！
设计画册，等于设计一间公司。
画册设计制作服务流程
.设计 . 产品照片资料制作 . 确认对稿 . 印刷 . 送交客户
先了解客户偏好的设计风格、颜色、及版面编排、决写封套和内页的基本样式。依照客户的需求提供专业的设计稿。版型确认后，置入产品相关之图片与资讯。将设计好的画册封套、封底与内页制作成册。与客户确认排版位置产品资讯、产品图片等内容是否正确。与客户校对完成，确认无误之后既送印刷。纸材、印刷等加工再制必须事先确认。（如上光、上膜—等）印刷完成！将精美的画册送到客户手上。让优秀的设计为您增加销售业绩。
企业VI视觉品牌设计问卷调查
企业产品画册中的设计思路
明确画册设计诉求、目的并寻找设计元素；建立画面视觉秩序；在画面秩序中寻求变化以达到丰富性与趣味性；
选择一个图形开始设计 如何入手？首先要明白温州画册设计项目的诉求目的，考虑与诉求目的最相关且最有创意的图形。建议暂时抛开所有限制条件，画出更多草图，发现各种可能性，再慢慢修改。
排版并放置第一条直线 放置一条简单的直线代表一个标题，找到合适位置，可在草图中反复比较。
为直线选择合适的面积 发掘这条直线并探索它的各种可能性，经反复试验以确定该主题在设计中的重要性和突出性，并注意主题与空白之间的平衡。
在排版中运用更多直线 直线大多时候可以作为文章正文的视觉代替元素，用直线形式表现标题和正文，使之具有视觉上的突出感。使用不同比例、长短、大小的直线，针对各元素的面积、形状和大小作出审美判断。
在排版中运用图形 图形可以是照片、示意图、图表或者装饰性图案，图形可以是任何形状，在整个版面中，图形应当与其他元素达成平衡。
将图形与直线结合起来 尝试进行图文混排。
在不同的图形中运用直线 图文混排，图形决定选择直线的最佳排版方式。为了决定直线的位置和面积，设计者必须首先在设计区域内画出图形的样子。
改变标题的大小和空间
尝试使用不同字体标题
为版面标题选择适当字体 考虑设计的诉求目的，这要求设计师在画册设计中为配合设计主题而寻找最合适的字体。
为标题和背景选择适当颜色
为正文添加颜色、反白衬托字体
图文结合
温州产品包装设计种类细目
温州样本设计制作的基本流程
温州样本设计工作的基本流程可以分为：定位→策划→提案→预算估测→草图设计→图片选择→后期制作→打样校对。
一、定位
设计工作从接到客户的工作委托开始着手。由于样本的制作是广告活动(大部分情况是用于促销)中的一个环节，因此与其他传媒在功能上的分工，以及设计的统一性等都是预先设定好的。温州设计师首先向客户确认设计样本的目的、销售对象、时间、数量等问题(即设计的方向性)。由此定下设计目的和主题。定下主题即是为整个样本设计工作冠上了名字。
二、策划
“策划”是样本设计制作的关键环节，实际上囊括了整个设计制作的所有内容。设计任务中会有个人承担的小型项目，但通常由一个团队来集体承担制作。所以有了定位以后要先组建设计项目组：艺术总监、设计师、文案，而后开始策划工作。一套完整的策划书，除了包括设定主题目标外，同时对预算的控制、制作方式的选定、诉求对象的取舍、时间的安排，以至效应的评估，都在精心策划之列，然后按步骤付诸实施，设计工作才能顺利进行。
三、提案
样本创意人员经常要向客户说明策划内容并征求其意见。这就是所谓的向客户提案，如果得到客户认可，就可以进入正式制作阶段。提案依据策划书和草图进行，是一个非常关键的技术环节，要求温州设计师要绝对自信地演绎自己的作品，努力说服客户接受自己的策划方案。提案的技巧很多，各公司都有不同的风格。要解决的根本问题是如何按照自己最擅长的方式演绎自己的作品，用大量视觉影像作为辅助材料，言简意赅地说明策划的内容。说明不同于劝说，说明是以获得共鸣为基础的。提案的能力之所以是必要的．是因为可以赢得共鸣的说服力在提案中至关重要。当客户认可了设计方案之后，温州设计师将拿到一些必要的资料．如文本资料、图表资料等，而后开始整个设计制作的工作。
四、预算估测
一般来说，温州设计师应具备经济头脑。在设计时既要要合理的成本范围内的条件限制下，努力制作出最有成效的设计。在费用方面，温州设计师特别要注意的是资料收集费、图版制作费、摄影费(有时采取租用方式)、印刷费和分发人工费。在客户提供预算范围的情况下，要考虑在此范围内应如何完成设计。预算估测从根本上来说是温州设计师对自己工作项目所耗费用的认识。除了以上提到的内容，还要加上通讯费、运费，有时也会加入一些特殊费用(如模型样品制作费等)。
五、草图设计
在概念确立，创意成形之后，接下来设计就进入了将之视觉化的工作阶段。这部分的工作被称为创作工作、表现制作、设计工作等。在设计工作中，最为重要的不再是在头脑中构想，而是通过视觉来进行制作。温州设计师将文字及具体的图像资料等加以整理和过滤，从中寻找理想的表现手法。首先，试着将创意画成草稿，对温州设计师来说，这是能够切实感觉到已经进入最后阶段的工作。提交给客户的草图可以简单地描绘，但不能潦草行事，而且最好跟最终稿是等比例的大小，让客户能够想象出成品的样子。运用的纸张、特殊材料，必须提供样张，与客户交流意见。草图方案认可之后，才能进行下一步的工作，以免造成不必要的损失。
六、图片选择
如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起辅助作用。样本的图片质量作为样本的基础，直接影响设计制作的品质，客户如果不能提供所需的照片或者图片质量很差，设计师必须组织拍摄工作和向插图画家订购作品，不能有丝毫轻视，一定要在摄
影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然样本所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。
七、后期制作
样本设计的后期制作，主要是指平面设计的视觉表现，后期制作环节大都通过计算机完成。温州设计师要对版面做精细的描绘，字体、图片、色彩、精度、留白等都必须精益求精。制作完成后还必须将作品1∶1打印出来，仔细校对，因为电脑显示问题漏掉的细节。温州设计师精彩的设计最终出来的成品却往往不尽如人意，主要是两方面的原因：一是温州设计师不熟悉后期制作的环节，没有按照印刷和材料的要求来设计制作，也没有监督制作过程；二是后期制作部门没有和温州设计师充分沟通，不理解温州设计师的意图，出现制作上的偏差。为此，作为优秀的样本温州设计师，必须非常熟悉后期制作的工艺，扬长避短，并与制作部门紧密合作，才能设计出优秀的作品。
八、打样校对
后期制作完成以后，接着要进行正式印刷前的校对，这是检查是否出现错误的工作。样本的印刷量往往过万，因此要仔细校对。校对说到底主要是对纸张和显色情况的检查，菲林及其所对应的打样是减少误差和节省成本与时间的最佳选择。菲林所对应的打样最接近印刷成品。电脑
屏幕显示的印品效果比实际的印品明亮许多，不能作为同等的参照物，所以要以印刷打样为准。相对于传统打样，数码打样近几年得到广泛应用，最大的优势在于其出色的性价比、快捷、直接的输出效果，而随着技术的快速发展，数码打样在打样质量、打样速度等方面均有显著的提高。打样是印刷品的前身，只有仔细校对无问题，客户签字认可后，方可上机印刷。
样本设计的创意方法
样本设计的创意方法
一、创意的源泉
创意是：创意概念＋执行点子
创意是有效的创造性的信息传达方式
二、样本创意五方法
1、引人瞩目
（1）采用能引起人们极大兴趣的人物
（2）利用图形所引发的心理作用
（3）利用色彩心理
2、诱人细读
要创作出引起人们阅读兴趣的文案，首先必须把“针对谁”、“写什么”、“怎么写”这三个要素结合起来。
3、激发兴趣
在做到引人瞩目后，如果要进一步激发兴趣，设计必须让人感受到内容的魅力并带来愉悦的心情。只有这样，消费者才可能在阅读你的样本广告后对你所传达的信息产生兴趣。
4、促发行动
作为样本广告，一旦激发起消费者的兴趣，便能获得消费者的理解。在获得理解后，就能进一步促使消费者产生好感，从而产生购买行为。
5、取悦人心
样本广告的最终目的是推销产品。因此，它在版面构成上更突出广告产品的特性，并能给消费者带来其他同类产品所不能给予的利益和好处，对消费者作出应有的承诺。
宣传册设计的特点及分类
宣传册设计的特点及分类
宣传册广告的内容自由，设计无定式。在设计上强调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品的特点，引发消费者的阅读兴趣，因此温州宣传册广告具有显著的优势和突出的特点。
一、针对性强
宣传册是直接将广告信息传递给真正的消费者，具有强烈的选择性和针对性，而其他媒介只将广告信息笼统地传递给所有消费者，不管消费者是否为广告信息的目标对象。
二、广告持续时间长
与电视影视广告相比，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。
三、具有较强的灵活性
不同于报纸杂志广告，宣传册广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。
四、能产生良好的广告效应
参照人口统计因素和地理区域因素选择受众，以保证最大限度地使广告信息为消费者所接受。消费者在收到宣传册广告后，消费者有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容。基于这两点，宣传册广告较之其他媒体广告能产生更好的广告效应。
五、具有可测定性
广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。
六、具有隐蔽性
宣传册广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型企业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的矛盾。
宣传册设计的分类
宣传册广告本身不仅是广告，也是媒体，是兼具广告、媒体于一身的独立广告体。它不像报刊、招贴等那样会受到版面、印刷、纸张、媒体、规格的限制，宣传册的版面大小、色彩、印刷、纸材都可以自由地设计选用。因此，其种类是多种多样、灵活多变的，主要分为广告单页和介绍样本。
一、广告单页
广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。
1. 广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
2. 产品宣传单
产品宣传单又称为散页广告传单。一般连同信函一起放进信封，内容主要有产品说明、广告活动推介、企传等。这种形式既经济又实惠，是商家乐于运用的广告方式。
3. 折叠式说明书
折叠式说明书主要是商品的参考书，可寄给关系户或往零售店分派，使顾客看到这种说明书仿佛亲临其境，产生购买欲望。产品说明书是可以保存的印刷物，其设计风格必须独特、高雅，版面构成具有连续性、可读性。其形式有对折、三折、四折等。
4. 请柬
请柬用于联系人与人之间的情谊，在特定的日子或时间问候亲朋好友、邀请社团或个人出席各种社交场合。
由于它既能适当地表现企业的理念，又能摆脱那种过于商业化的束缚，从而加深友谊，缩短彼此之间距离。因此，各大企业和朋友之间都乐于接受这种极富人情味的媒体方式。
5. 贺卡
贺卡是利用节庆或喜庆日这一特殊的时间，以企业的名义印制卡片来作为传媒手段的。
贺卡的版面构成应配合欢快喜庆的气氛，讲究灵活多变的构图，更要注意东西方文化的差异。
二、介绍样本
介绍样本包括各种册子、产品目录、画册、年报、年历等，通常是公司间资料交换、业务往来的重要宣传印件
1. 宣传册
宣传册一般包括产品宣传册和企业宣传册。产品宣传册主要是当广告内容多，单页或折叠式说明书已无法容纳时，就以装订成册子的印刷品来取代。企业宣传册是宣传企业形象的一种有效手段。
2. 年历
每逢新年到来之际，企业与个人都乐意于互赠年历，并附上新年寄语，以企盼新年带来好运，并展现出内涵丰富的文化意蕴。
年历非常强调实用性、装饰性、知识性、趣味性、审美性、广告性和商品性。
数字往往被温州设计师们当成图形来精心设计。这种别出心裁的构成手法，往往使人耳目一新，视觉魅力持久。因此成为一种传统与现代双轨并行的设计意识。
3. 年报
（一）、年报即年度报告，是企业、公共事业机构和财政部门全年的工作状况及财务状况的报告。年报的最初特征是一部图片很少的文案性经济文献。
后来随着企业形象和行为规范的透明度增强，年报的面貌也发生了变化。
（二）、年报设计与制作也是一个值得研讨的课题。
第一，年报中的大量数据与文字这些单纯的元素，本身就有其自然的规则和编排的严肃性，设计师需要考虑如何通过平面设计的视觉语言创造出愉悦的可读性。
第二，年报毕竟是企业一段时期工作的文字性概述，设计师要考虑运用怎样的创意形象，才能将其转换为精神的体现，并焕发出一种动人的神韵。这也是年报设计的根本宗旨。
（三）、年报的封面一般都标明年份并注明为年报，可以从经营特点、识别符号或企业业绩、行为、文案等方面表现创意。
年报设计作为一种传播工具，它的功能应该结合企业经营理念及文化意识加以发挥。其视觉凝聚点往往在封面上，内页则要加强整体主次关系的协调，使概念清晰、主题明确，从而准确地传达企业精神
宣传册设计的发展史
宣传册设计的发展史
宣传册设计的发展历史可谓非常悠久，相传起源于几千年以前的古埃及。
17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏成熟的现代广告媒介的情况下，宣传册设计就承担了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表现形式为“商业信函广告”。20世纪初，随着主流媒体即影视、广播、报刊、杂志的兴起，宣传册设计有一段时期曾被取代。
20世纪50年代宣传册设计在西方国家得到第二次的发展。随着产品市场逐渐向用户市场过渡，以及竞争水平的提高，在细分不同的目标市场的同时，产品生产者开始考虑满足不同客户群体的个性化需求，并且开始注重产品差异性的开发。宣传册设计又一次进入市场营销的主流领域。
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。宣传册开始成为新产品上市销售，选举活动，企业公关，收集客户名单等广告活动的重要形式。其具有费用相对较低，邮寄的时间、对象、数量、次数、版式等可自己掌控，投递效果可以监控等优势。因宣传册设计体现出良好的发展势头，被业内人士尊称为继影视、广播、报纸、杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，并大有取代杂志成为第二大印刷媒体的趋势。
20世纪90年代宣传册广告才进入中国市场的。随着市场经济的发展，消费水平的提高，为宣传册广告的发展提供了一个良好的环境。宣传册媒体的魅力就在于它有着巨大的延展空间。
随着平面媒体的发展对温州宣传册设计提出了新的要求，也对温州设计师提出了新的挑战。
宣传册设计概述
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