VI设计 VI design

VI基本要素的设计制作

一、企业标志的设计与制作

1、标志符号的起源
2、企业标志设计的要点
 A．简单明了、醒目突出
 B．新颖别致.独具一格
 C．标志造型、优美生动
 D．民族文化、风俗习惯
 E．形象单纯.涵盖力强
3、企业标志设计的分类
 第一类，具象造型–其中包括人形、五官、手足、鸟兽鱼贝、花木、建筑物、交通工具、器物、宇宙星象、火型等。
 第二类，几何造型–其中包括圆形、方形、菱形、三角形、多边形、箭形及方向形。
 第三类，数字、字母造型–其中括阿拉伯数字、中文数字、英文字母及其它文字字母或汉字单字、双字等。
 第四类，其它综合造型–其中包括系列标志、组合文字、混合文字等。
4、企业标志设计的发展趋
 A．企业特性、产品形象–以企业的特性、产品形象作为企业标志设计的构思出发
 B．企业名称–以企业的名称及意义作为创意的根据。运用中文或外文字头或缩写，这也是经较自然的方式。也是较直接的表现形式。
 C．抽象形态–所谓抽象。可以分为三个方面来说。一种为产品的抽象形态。一种为企业名称的抽象形态。第三种才是真古的抽象意味形态。
 D．唯美造型–所谓唯美造型。既是忽略商品的形态、特征、谈化企业名称及内涵意义。用以迷人的可爱的奇丽的图形作为标志主体内容进形设计。

二、企业专用标准字的设计与制作

标准字是企业形象设计中最重要的要素之一，应用广泛，涉及面宽。标准字在实际应用中出现的频率之企业标志也有过之而无不及。企业标准字的设计是依据企业性质、产品经宣传活动的主题与内容而精心设计制作的，对于字间的距离，笔画的配置，线条的精细，风格的统一，都要做到周密的规划，尤其文字的配置关系，经过调整取得完美和谐的整体结构。
1、标准字体设计的概念
标准字体是指为某一企业，某一具体的内容而服务的，具有清晰完美的视觉形象的文字造型活动，它以研究字体的合理结构，形之间的有机联系以及字形的排列为目的。
2、标准字体设计的特点
字体设计是一种艺术创造，只要不超越文字的确定性和严密性，根据设计意图，按照字形的要求，进行延伸、缩小、疏密、远近的变化。根据线条的要求，进行粗细、长短、曲直的变形描绘；适应情绪的要求，体现出刚直严肃与柔和轻松，抒情浪漫和悲壮浓重的艺术色彩。
3、标准字形设计
 A．常用的字体一般局限于方形，在设计专用字体时首选要突破旧的格局，强调文字外形的特征，使字形外部产生变化。
 B．一般的文字字体笔画，虽各具风格，但基本上都比较均称统一。
 C．在专用字的整体结构设计上，为了打破传统文字已形成条理、规范和均衡的定式，突出创意。

三、企业专用色彩的设计制作

企业专用色彩，也称做“标准色”，是指企业指定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系统的用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉刺激与心理反应，以反映了企业的经营理念或产品的内容特质。
1、企业标准色的特性
企业设定的标准色，是企业理念的象征，是整体CI计划中至关重要的视觉要素之一。
2、企业标准色的设定
以今日竞争激烈“个性化”市场环境与强调企业识别系统的基本精神来看，严谨的色彩计划已成为今日企业及品牌不可缺少的竞争动力。
 A．根据企业经营理念或产品的内容特质，选择适合表现共突出概念和关键语的色彩。
 B．为扩大企业之间的差异性，选择显眼夺目、与众不同的色彩，以期达到企业识别、品牌突出的目的。
 C．色彩在传播媒体的运用非常广泛，并具涉及到各种材料、择术等因素。
3、企业标准色的开发程序
 A．企业色彩调查阶段
本阶段是要据企业色彩调查分析的结果以及企业发展战略的需要未设定对应性的表瑞概念。以创造企业形象、确定企业标准色形象概念的关键词
  a．关于企业经营观念方面的关键词–如技术领选、诚实协办、创造力、信用与责任等。
  b．关于企业形象的关键词–如有信赖感、有实力的，一流的、有发展性。有未来性。合乎时代潮流、国际标准化等。
  c．关于企业风格的关键词–如开放的、温和的、活泼的等。
 B．色彩形象阶段
本阶段是依据色彩形象尺度将企业形象的概念与色彩作合理客观的定位，可分以下几个步骤进行：
  a．分析收集资料、纳入系统
  b．归纳形象概念、给于形态分类
  c．对照语言形象与色彩形象、看有无吻合。
 C．效果测试阶段
本阶段是根据选定的色彩样本进行心理性、生理性的调查与测试。以确定色彩样本有无表现出企业的形象概念.
  a．色彩具象，抽象的联想及嗜好等心理的调查作业
  b．色彩明视度、记忆度、注目性等心理的效果测试
 D．监督管理阶段
本阶段主要在选取色彩的交果以便统一化与正确化的使用，建立标准化的色彩计划，其实施经节分别如下：
  a．对制作的色彩进行审查
  b．印刷品打样色彩评估
  c．产品模型色彩评估
  d．资料收集、整理、回到管理系统

四、象征图形的设计与制作

企业象征图形是基本视觉要素的拓展和延伸，既与标志、标准字有所区别，又具有内在的联系，因而，属于中性造型符号。
象征图形的设计和其它视觉要素一样，在设计上有自身的特点和规律。由于具有辅助说明的特点。在企业形象战略的设计中应遒循以下原则：
1、识别性原则
2、统一性原则
3、造型性原则
4、灵活性原则

五、吉祥物的设计与制作

企业或店铺的吉祥物和标导的性质有些相同，也是其形象的代表，与标志的不同点在于吉祥物通常以人们习见的、含有吉祥寓意的动物、植物或童话、神话中的人物来构成。
1、企业吉祥物的设计
吉祥物的选择和设计，应当着重以顾客心理、民俗文化和流行时尚等角度来考虑。
2、吉祥物图形的系列化应用
一个企业，一家店铺，一旦确定了自己的吉祥物图形，应尽量昨用一切机会，一切场合，突出显示。

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