标志设计 Logo design

商标设计单纯美和凝练美

商标设计艺术语言必须单纯而又单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决

不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的

决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是商标设计艺术难度之所在。
    商标设计艺术必须遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。商标设计不仅单独使用，而且经常用于各种文件

、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的商标设计，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大

或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。 凝练不

是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。