标志设计 Logo design

标志设计国际品牌演变史

苹果品牌30年前的标志是什么样的呢？IBM标志的发展历程或者宝马轿车品牌标志设计是缘何而来吗？我们都知道标志设计是品牌树立和目标定位的最重要因素。许多知名的品牌都经历了标志设计的演绎才有今天的形象。这不是一个偶然的行为，而是一个品牌长期发展所必需经历的过程。以下让我们好好欣赏8个来自国际最高品牌的标志设计演变史，从而更好的体会标志设计在品牌发展中的重要性吧。

宝马和宝马汽车公司（巴伐利亚汽车厂）是最初成立的飞机公司。制造这架飞机是同巴伐利亚旗帜，这是宝马标志的颜色色调。另一种解释是，当飞行员坐在飞机上，由于旋转的螺旋桨飞机（蓝色是天空），他将看到交替白色和蓝色的部分。宝马的主要业务是在于供应第一次世界大战期间，但飞机到德国军队后，他们被迫改变他们的商业战争。它使铁路有了刹车功能，才作出电动自行车，摩托车和汽车。这个标志本身并没有改变，在经过数年努力，现在有更时尚的外观，由于不同的梯度。没有改变的标志已使人们更容易记住，并给予该公司更多的认可。

耐克是所有可能得到的最好交易的公司。加戴维森在1971年帮Nike设计标志时只收取了35美元。该标志的主体部分还没有真正岁时间改变。不过，我不明白他们为什么等了7年才意识到，文本和旋风是相互重叠的。作为该品牌得到了承认，该公司的名称也被排除在标志设计外，这使标志更加简单和令人难忘。该公司在不同部门对标志还有细微的调整，例如足球部和滑板部。

正如你会看到从上面IBM是较早为国际时间记录公司（ITR）的，其主要产品是机械时间记录，发明和专利的威拉德湖邦迪在1888年著名的标志。后来在1911年，艾提科信与合并为制表记录公司，这就是为什么你会看到以上都艾提科信在1911年的标志。1924年，计算，制表记录公司的名称更改为国际商用机器公司。华丽，洛可可的字母组成的SAN更现代的“点击率”标识被改为“商用机器取代了”。1947年，IBM公司决定放弃标志中当时不少为人所熟悉的地球图形。这个标志是不是在1947年唯一的改变，它是由一个商业改变陪同打孔卡业务的计算机制表。这个标志被称为贝通字体加粗。1956年，汤姆沃森被任命为新的首席执行官。小沃森决定对公司在新时代有全新的开始，因此他改变了公司的标志，以及采取的行动。保兰德设计新标志的代表，在公司的变化将是微妙，也不会破坏的连续性。此外，新标志看起来更扎实，基础和平衡。标志中的另一个变化是由保罗兰德设计的曾条纹，而不是固体字体。它描绘速度和活力’。既然标志或多或少保持不变，IBM的标志设计已经得到承认和推广世界各地。

苹果是最大的消费电子和软件公司，因iPod和iPhone产品而著称的。史蒂夫乔布斯，史蒂夫沃兹尼亚克和罗纳德韦恩一起在1976年成立了苹果公司，出售他们的手工制造的苹果电脑，惠普是他们的第一个销售对象，但是被拒绝了。我认为，惠普仍然会后悔自己当初的选择。苹果II成功主要是因为它有彩色图形。大而简约的设计，一直是苹果的USP（独特的销售主张），他们的标志也不例外。当初苹果开始的标志是一个复杂的图片–牛顿坐在一棵大树下。乔布斯和韦恩设计了题词：“牛顿…一个毕生难忘，通过奇异的海洋…单独徜徉思想。”老实说，我不认为这只是一种巧合，苹果公司已经在此期间慢慢销售出自己的产品。然而，史蒂夫乔布斯聘用罗布Janoff简化标识，这被证明是一个伟大的想法。罗布创建了’彩虹苹果’这是到1998年的公司标识。有罗布，为什么选择了建立这样一个标志，这其中有许多谣言。其中一位说，苹果是对牛顿致敬（从苹果的重力中发现），而且由于苹果当时的彩色图形，它有彩虹的颜色。另一种解释是向被咬苹果而自杀身亡的数学家艾伦图灵致敬，图灵被视为计算机的父亲。该徽标的彩虹颜色有传言称是对彩虹旗的参考，因为图灵被传是同性恋。然而，Janoff在采访中表示，尽管他已考虑到“字节/咬”的双关语（苹果当年的口号：“字节到一个苹果”），他设计是用以“避免标志设计看起来像樱桃番茄。”当苹果在1998年推出新款iMac，他们改变了标志，利用单色的苹果标志，而且几乎相同的彩虹标志。现在，苹果标志配备了不错的梯度铬银色设计。它是世界上最知名的品牌标志之一，形状是确定公司的多色彩。

早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。这一标志的演变是从1915年之后开始的，当渲染使该公司能够很容易复制其身份。可见，这是在1930年为公司标志。当公司开始在加利福尼亚州的一个项目，它添加了红色和黄色颜色的象征。颜色帮助壳牌脱颖而出。此外，这些都是西班牙，许多加州定居者出生时，这可能有助于该公司建立一个与人民的情感纽带的颜色。随着互联网和传真机在晚年到来，所以有必要简化其标志，这将防止在小的图像扭曲了。 1971年由雷蒙罗维标志设计较先前的徽标非常简单。这有助于该公司标志的流传，因为这是更令人难忘的识别，负责该标志简单。 1971年标志仍然使用该公司尽管有轻微变化，但它已变得如此知名，往往没有现在的公司名称出现。

该公司一直希望从全球的角度，以及标识反映了同样早在1934年。一个专门的广告设计创造了标识字体，其中包括从未在欧洲和北美洲。第一架照相机由该公司发起的1934年，被任命为Kwanon之后，佛教慈悲女神。该标志包括文字和对1000火焰女神武器和图片。随着岁月的流逝像所有我们所看到的，比其他标志，该公司争取使该标志简单，尽可能难忘。该标志仅被商标于1935年，之后的很多工作到设计使标识更加平衡了。 1956年后，这个标志一直没有改变，但设计的努力显然是在他们的简单而典型的标志可见。

从一开始，当1996年2斯坦福大学计算机科学专业的博士生Larry Page和Sergey Brin建立了搜索引擎，就奠定了标志清晰的发展方向。在搜索引擎的名称源自古高尔（意思是一个接着100个0）。谷歌的第一个标志是由布林后，他自学使用免费图形软件GIMP的。后来，一个感叹号模仿的Yahoo！标志是补充。 1999年，斯坦福大学教授，艺术顾问露丝凯达尔对谷歌徽标设计进行修改，才有了该公司今天的标志。