在各国提倡文化与创意资产的同时，温州衍生商品的开发成为重要的一项重点业务，下面仅就商品设计、行销传播，及售后服务等三的面向来探讨如何开发有价值的温州文化创意产业。

一、商品设计：人文元素加入产品设计

文化创意产业的特殊性在于特有的文化背景，其中包含历史故事、文化图腾、风俗习惯、音乐风格、代表人物、自然景物等等，这些文化元素加上温州设计师的风格转换成现代化的商品，确实能创造特有风格的商(作)品。

然而，一件成功的文化创意商品的设计，重点仍在于元素转化、及商品呈现的两项工作。因此温州设计师一定要具备深度的文化观察与商品化能力。以下是几个商品设计的应用元素，提供温州设计师综合应用：

1.当地文化的元素 (文化典故、材质、色彩…)
2.自然生态及景观 (动植物、地标…)
3.现代化的趣味性 (现代人的精神方案…)
4.感官的挑战 (五官、心理…)
5.温州设计师的风格 (温州设计师的个人功力)
6.商品化

二、行销传播：商品内涵的传达

文化创意商品不像过去的工业产品，讲究的不再只是外观与功能，而更多在于使用者的使用情境，这个情境是无法仅借由产品本身传达给使用者的，除了产品的说明外，更需要透过行销传播(mar-comm)的手法来加值。当然如果能在产品设计的初期即结合行销传播的推出，则商品行销的效果更佳。

1.商品包装 (商品说明、典故包装…)
2.品牌加值 (企业品牌、商品品牌、公益活文化形象…)
3.事件行销 (节庆加值、名人加持、论点/活动加持…)

三、售后服务：永续开发、永续服务

大多的文化创意商品商家是由地方产业及温州设计师所成立，这些商家最大的缺点在于对商业服务的不熟悉及固执的个性，创意在商品设计是最重要的，但在商业行为中还是要回归消费者为主。要解决消费者消费过程中的所有问题，包含商品保固、瑕疵及意见处理等。

1.客户服务 (商品网站、连络专线、问题解答…)
2.售后服务 (瑕疵管理、维护保固、物流管理…)
3.商品后续开发 (商品价值延续、第二代商品…)

温州文创产业其实还是商业行为

无论何种型式的产业，面对市场的时候，皆应重视消费者的反应与感观，特别是文化产业，一个透过转化的手段将人文意涵传达给消费者的产业，更是应该让消费者自然而乐意的接受商品或服务。因此除了有创意的转化人文到商品外，更应加强商业服务，如此产业才能永续经营.

画册印刷提示-新闻类型
阿轮转印刷机（记者专门用来打印卷纸）可以打印比印刷机一表速度明显加快。然而，网络新闻的复杂性意味着需要更多的劳动力设置和运行。如果您的画册或书能满足数量和页数某些最低，同时在使用文件格式的网页（卷）的形式提供，你可以利用节省的记者可以加快网页的优势。一般来说，16页画册设计印刷在了低至5000数量将成本有效的网络媒体。

画册印刷提示-页数
如果你能巧妙网页数的32标准格式（8-3/8“× 10-7/8”）或摘要格式（5-3/8“× 8-3/8 64页增量” ）你可以节省印刷上的8个单位卷筒纸印刷机这是运行在同一时间两个网的能力相当大的代价。这意味着劳动时间将几乎减少了一半！标准的4至6个单位卷筒纸印刷机只能打印标准格式的单网或16页。您需要使用60＃最高效率的基础上或重量更轻但是股票。

画册印刷提示-页大小
您可以节省您的一个页面宽度略小设计印制了大量资金。阿7-3/8“，而不是标准的8-3/8页宽”页面宽度是指打印机可以购买，而不是35“卷31”的纸。你的工作将需要大约10％的纸张。由于文件是您的打印成本，你可以节省大量的很大比例。您的运费和邮寄费用也应减少。

画册印刷提示 - 产品尺寸
也许最普遍和效益的画册的大小是标准格式（8-3/8“× 10-7/8”的32页）。这种格式外，未来最具成本效益的格式，如48，64或80与16页，增量页计数的标准格式画册页。还使用一个标准的内部文件 - 通常是60＃没有。 3或4的质量 - 通常是一个相当低的成本文件。

防止拖延 - 邮寄名单
为了避免延误您的邮件列表发送到打印机或邮寄的房子至少在7天前预定的约束力/处理日期，以便估计可能邮费计算和清单分析。请将您的邮资于付款至少2个工作日前到邮件生效的日期。

防止拖延 - 文件延误
卷筒纸印刷机正常运行，每天24小时，每周6-7天，所以安排是至关重要的。如果您看到您的磁盘等，可能不会对您的打印机的时候，一定要马上告诉温州画册设计师。如果画册设计师了解了足够的延误事先知道，画册设计师仍然可以灵活地进行安排的变化，让您满足您的最后期限。

宝马和宝马汽车公司（巴伐利亚汽车厂）是最初成立的飞机公司。制造这架飞机是同巴伐利亚旗帜，这是宝马标志的颜色色调。另一种解释是，当飞行员坐在飞机上，由于旋转的螺旋桨飞机（蓝色是天空），他将看到交替白色和蓝色的部分。宝马的主要业务是在于供应第一次世界大战期间，但飞机到德国军队后，他们被迫改变他们的商业战争。它使铁路有了刹车功能，才作出电动自行车，摩托车和汽车。这个标志本身并没有改变，在经过数年努力，现在有更时尚的外观，由于不同的梯度。没有改变的标志已使人们更容易记住，并给予该公司更多的认可。

耐克是所有可能得到的最好交易的公司。加戴维森在1971年帮Nike设计标志时只收取了35美元。该标志的主体部分还没有真正岁时间改变。不过，我不明白他们为什么等了7年才意识到，文本和旋风是相互重叠的。作为该品牌得到了承认，该公司的名称也被排除在标志设计外，这使标志更加简单和令人难忘。该公司在不同部门对标志还有细微的调整，例如足球部和滑板部。

正如你会看到从上面IBM是较早为国际时间记录公司（ITR）的，其主要产品是机械时间记录，发明和专利的威拉德湖邦迪在1888年著名的标志。后来在1911年，艾提科信与合并为制表记录公司，这就是为什么你会看到以上都艾提科信在1911年的标志。1924年，计算，制表记录公司的名称更改为国际商用机器公司。华丽，洛可可的字母组成的SAN更现代的“点击率”标识被改为“商用机器取代了”。1947年，IBM公司决定放弃标志中当时不少为人所熟悉的地球图形。这个标志是不是在1947年唯一的改变，它是由一个商业改变陪同打孔卡业务的计算机制表。这个标志被称为贝通字体加粗。1956年，汤姆沃森被任命为新的首席执行官。小沃森决定对公司在新时代有全新的开始，因此他改变了公司的标志，以及采取的行动。保兰德设计新标志的代表，在公司的变化将是微妙，也不会破坏的连续性。此外，新标志看起来更扎实，基础和平衡。标志中的另一个变化是由保罗兰德设计的曾条纹，而不是固体字体。它描绘速度和活力’。既然标志或多或少保持不变，IBM的标志设计已经得到承认和推广世界各地。

苹果是最大的消费电子和软件公司，因iPod和iPhone产品而著称的。史蒂夫乔布斯，史蒂夫沃兹尼亚克和罗纳德韦恩一起在1976年成立了苹果公司，出售他们的手工制造的苹果电脑，惠普是他们的第一个销售对象，但是被拒绝了。我认为，惠普仍然会后悔自己当初的选择。苹果II成功主要是因为它有彩色图形。大而简约的设计，一直是苹果的USP（独特的销售主张），他们的标志也不例外。当初苹果开始的标志是一个复杂的图片–牛顿坐在一棵大树下。乔布斯和韦恩设计了题词：“牛顿…一个毕生难忘，通过奇异的海洋…单独徜徉思想。”老实说，我不认为这只是一种巧合，苹果公司已经在此期间慢慢销售出自己的产品。然而，史蒂夫乔布斯聘用罗布Janoff简化标识，这被证明是一个伟大的想法。罗布创建了’彩虹苹果’这是到1998年的公司标识。有罗布，为什么选择了建立这样一个标志，这其中有许多谣言。其中一位说，苹果是对牛顿致敬（从苹果的重力中发现），而且由于苹果当时的彩色图形，它有彩虹的颜色。另一种解释是向被咬苹果而自杀身亡的数学家艾伦图灵致敬，图灵被视为计算机的父亲。该徽标的彩虹颜色有传言称是对彩虹旗的参考，因为图灵被传是同性恋。然而，Janoff在采访中表示，尽管他已考虑到“字节/咬”的双关语（苹果当年的口号：“字节到一个苹果”），他设计是用以“避免标志设计看起来像樱桃番茄。”当苹果在1998年推出新款iMac，他们改变了标志，利用单色的苹果标志，而且几乎相同的彩虹标志。现在，苹果标志配备了不错的梯度铬银色设计。它是世界上最知名的品牌标志之一，形状是确定公司的多色彩。

早在1900年，当时该公司启动的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上。这是果胶或扇贝的壳，但今天该公司的标志是大胆着色，色彩丰富，设计更简单。这一标志的演变是从1915年之后开始的，当渲染使该公司能够很容易复制其身份。可见，这是在1930年为公司标志。当公司开始在加利福尼亚州的一个项目，它添加了红色和黄色颜色的象征。颜色帮助壳牌脱颖而出。此外，这些都是西班牙，许多加州定居者出生时，这可能有助于该公司建立一个与人民的情感纽带的颜色。随着互联网和传真机在晚年到来，所以有必要简化其标志，这将防止在小的图像扭曲了。 1971年由雷蒙罗维标志设计较先前的徽标非常简单。这有助于该公司标志的流传，因为这是更令人难忘的识别，负责该标志简单。 1971年标志仍然使用该公司尽管有轻微变化，但它已变得如此知名，往往没有现在的公司名称出现。

该公司一直希望从全球的角度，以及标识反映了同样早在1934年。一个专门的广告设计创造了标识字体，其中包括从未在欧洲和北美洲。第一架照相机由该公司发起的1934年，被任命为Kwanon之后，佛教慈悲女神。该标志包括文字和对1000火焰女神武器和图片。随着岁月的流逝像所有我们所看到的，比其他标志，该公司争取使该标志简单，尽可能难忘。该标志仅被商标于1935年，之后的很多工作到设计使标识更加平衡了。 1956年后，这个标志一直没有改变，但设计的努力显然是在他们的简单而典型的标志可见。

从一开始，当1996年2斯坦福大学计算机科学专业的博士生Larry Page和Sergey Brin建立了搜索引擎，就奠定了标志清晰的发展方向。在搜索引擎的名称源自古高尔（意思是一个接着100个0）。谷歌的第一个标志是由布林后，他自学使用免费图形软件GIMP的。后来，一个感叹号模仿的Yahoo！标志是补充。 1999年，斯坦福大学教授，艺术顾问露丝凯达尔对谷歌徽标设计进行修改，才有了该公司今天的标志。

二、购物袋与包装纸
1、购物袋设计
购物袋是为了方便消费者和宣传店铺、企业形象二重工效相结合的宣传媒介。大型商场、店铺都设计自己特有的购物袋，作为盛纳商品赠送顾客之用。
2、包装纸设计
包装纸是从古代流传至今的传统包装形式。也是VI设计应用要素中不可忽视的媒介之一。

三、商品宣传卡与目录册(画册设计)
1、宣传卡、目录册(画册设计)的意义和作用
商品（或商店）宣传卡、目录册(画册设计)，是各种类型的商店、宾馆、展览馆、游乐场及其他大型商业活动单位、场所、向顾客（包括一部分潜大顾客）赠送的一种宣传品
A、它对商品的介绍经广告画面更为说尽、周到。
B、它直接为消费者所佔有，可以长时间向消费者作宣传。由商店或企业发放，同销售保持同步，具有更直接的作用。
2、宣传卡与目录册(画册设计)的类型
A、现在式宣传卡–要求立刻收到宣传效果、促使读者迅速产生购货欲望。
B、将来式宣传卡–目的在于给读者留下深刻的印象，对所宣传的商品发生好感， 记住商品的牌名、商标、生产厂家，在以后的购买活动中能唤起记忆，诱导购买活动指向曾经宣传过的商品。
C、理智式宣传卡–要不熟通过对消费者选择的心理状态，消费动机进行深入研究，登载帮助消费者选择商品的知识性文章，提高消费者对商品的理性认识，最终达到正确地引导消费的目的。
D、提示式宣传卡–目的在于提醒顾客不要忘记此类商品存在，以简单的卡片形式，一句话，或者一个商标，反复出现。
3、宣传卡与目录册(画册设计)的设计
A、设计原则
a、表现特点：设计一件能够引起消费者注意的宣传卡或目录册(画册设计)，必须在画面设计，色彩和构图的外理上具有鲜明的特点、出奇制胜。
b、激发欲望；设计中应注意发挥商品的优势和长处，根据顾客心理，也不回避商品的短处，使消费者产生信赖它，引起购买欲。週期记忆；设计中应注意使消费者尽能迅速而长久地记信宣传卡所介绍的商店、商品或其他资讯。这就要不熟设计者要注明清晰容易记忆。
B、设计要求–设计商品宣传卡与目录册(画册设计)一般应要不熟做到具有新鲜感、珍贵感、新切感、明快感、优美感和信任感。
C、设计要点–宣传品实际上取代了售货员的任务，成为顾客的嚮导和大顾问，因此要根椐商店的售货方式和特点来设计宣传品。

四、企业制服的设计与开发
在CI活动中，制服的作用是不可忽视的，制服对内部有一种激发员工在CI活动中的参与意识，以外是形成企业形象的重要工具。这是企业制服的作用和效果所在。企业制服作为设计系统开发时，首先要整理其开发的物件，然后收集设计依据，设计是要充分研究实用功能与形象宣传二个重要方面。
企业制服的设计开发原则：
1、识别性原则–制服的特色和个性要具有企业的风格和特点，要有明显的与其他企业制服不同的识别性。
2、适胜性原则–企业员工的制服，首先是工作和生产的需要，其次才是传达的需要。
3、视觉统一原则–员工制服是企业对内、对外传达的媒体。

五、交通运输工具系统
1、交通运输工具也同标识店铺一样，是一种多为人的视觉所接触的专桉，因此，对企业形象的形成也是有极大影响的。
2、交通运输工具，除以运输货物与人的基本功能之外，还可作为沟通工具。
3、车体设计的表现技法
车辆其形状和规格不相同，将开发出来的设计如何实现，即是如何选定实现的方法，其中有：剪贴文字，图形及标志不乾胶贴，丝网印刷，涂料喷绘声绘色等等。
1、视人性的设计开发
2、作为系统的设计开发

六、企业招牌、旗帜、标识的应用系列
招牌、旗帜和标识是企业对内、对外情报资讯传达的大众化媒体之一，它们是企业的脸面，也是企业的象徵。
1、招牌设计–企业的招牌是指引性和标识性的企业符号，一般设计安置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方，因而是第一能使大众接角到的企业形象。
2、旗帜设计–企业旗帜分为吊挂式和撑杆式两种，多用在属于企业的传达场所。
3、标识设计–企业的标识可分为二大类。一类是纯识别标识，第二类是以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室内、外场所设置的标识牌.
A、设计系统的一致性
B、设计系统的主次

七、建筑与环境
企业的建筑物与环境是企业固有的传达媒体，对企业的建筑物及环境进行规划进行识别应用设计是VI应用设计的重要项目之一。

八、店铺设计
店铺也是更多的为人注目的製作环境设计专桉之一。在店铺设计开发时，必须充分注到，由于行业的不同，店铺的形象对企业形象的影响是很大的。
店铺设计的特徵，是由各不同的专门领域的设计师来完成的，他们有建筑设师、室内设计师、环境设计师，在形成设计特徵的场合中，CI设计师具有统构设计系统的方向和能力。

1.产品>包装
产品说明重要于包装设计之图形表现
高单价
具机能性
年龄层高
包装设计寿命长，建立商品品牌之视觉统一性。
强调厂商、品牌名称与产品功能，以取得消费者之信赖。
设计力求简洁，单纯的图形与色彩以求取最大之品牌印象。

2、产品=包装之属性分析
产品说明与包装设计之表现一样重要
中高单价
具机能性或商品具独特点
年龄层偏中高
强调厂商、品牌名称与产品功能，以以取得消费者之信赖。
设计讲求质感，运用图形与色彩影射产品之属性，提升产品之价值感。

3、产品<包装之属性分析
包装设计之图形表现重要于产品说明
低单价
嚐试性商品或口味
年龄层低
强调口味差异与商品流行性。
藉由包装设计高替换率，创造商品流性，拉近品牌与消费者之距离。
设计活泼丰富，运用图形与色彩传达产品之属性，刺激商品销售。

调查分析市场现状和产品包装现状等基本信息，特别是竞争对手和模仿品牌的设计情况。

二 企划构思

在包装设计目的明确的前提下进行构思是设计的第一步。对产品的品种、品牌、销售市场、材料等情况进行大量调整、分析后，确立本次设计的风格和主题。

三 设计定位

可用文案形式进行定位，包装是为商品服务的，它的定位是多方面、多角度的，不仅仅受商品本身的外造型、内结构、材料、色彩的限制，而且和品牌定位、价格定位、销售定位息息相关。

四 设计草案

定位确认后，要根据文案设计草图。在设计完成程序中的图形化一般是以设计稿的形式表现的。尽管设计稿上的包装与实物状态的有差异，但是设计稿仍是一种有效的好方法。不管手绘的还是电脑制作的设计都要完成设计的基本需求。一幅完美的设计稿能赢得客户的认同，也是包装设计实现的第一步，所以设计者的全部想法要尽可能体现在画稿中。

结构及造型设计：结构设计和造型设计要符合包装功能要求、人机工学和工艺审美。 装饰纹样设计：基本完成整个设计构思的前提下，选择适合表现该设计的装饰图形。一般是与包装内容相关的具象和抽象图形，其造型和色彩都要适合包装内容。 色彩效果设计：色彩要符合主题风格，纹样和底色的搭配，系列色彩的运用以及主次元素的对比程度。 版式构图设计：构图形式要和产品定位一致,庄重—对称,活泼—-散点等等

温州包装设计具体操作程序画草图 　↓ 作结构实验 　↓ 设计图形 　↓ 确定材料和输出方式 　↓ 制作设计电脑稿

一个完整的设计里包含了许多个单独小项目，彼此按照一定的关系和秩序形成一个整体或系列。比如：CD封套，样本，书籍，杂志等，这些设计比单个页面的设计复杂得多。因为不仅要考虑画册的基本问题，还要充分控制好整体和局部的关系。不仅总体风格统一，又要单个页面都画册到位。

系列化画册设计：

指由一系列子项目构成的一个系列的画册设计，比如，系列包装的画册设计，每个单独的包装都是完整的，彼此之间画册的形式基本相同，用一些色彩元素区别每一个品种，但其整体的形象统一。

整体画册设计：

指一个完整的画册设计量，包含了几个部分，其中每一部分都不能单独成立，必须组合在一起才能成为一个完整的设计，比如：书籍的画册中，有封面，扉页等。

二、 画册设计的各种风格

风格一：

简洁的现代主义画册风格，

源自现代主义艺术的现代设计，形成了一种广泛使用的简洁的现代主义风格，画册中块面感强烈，使用规范化的字体。名片、信封等有一些固定的画册设计的规范。

风格二：

典雅细腻的古典主义画册风格，色调沉稳，选用带装饰面的字体或流畅的手写体，行距大，常有富有装饰性大写首字母，文字图形排列整齐。

注意传统符号，艺术形式的借用。

风格三：幽默谐趣的画册风格

现代设计给人们高效率的设计生活的同时，常有忘记提供生活的乐趣。

通过和图形设计结合，同时运用不规范的手写文字。文字排列方向自由，对齐也不严谨，长有沿着弧线，折线画册的文字。

字号的大小完全统一，会有跳跃性的特大或特效文字。有的文画册借用图形的手法，把文字当作图形来设计。

风格四： 后现代游戏的画册风格

借用后现代一词，80年代以后出生的人的生活和游戏相重合，从小就接触电子、电脑游戏，对权威的藐视，生活在虚拟和真实混合的世界里，所以，他们的风格就是混乱到没有风格。同时，设计也是他们的生存游戏，画册设计过程也是游戏过程。

画册设计中图文关系的处理方法；

1、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。

2、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。

3、文字以一种巧妙的构思和图片图形结合在一起。

同样要注意功能性和艺术性结合的原则，基本方法就是根据内容和阅读环境，保持文字和环境的足够的对比度。

TIPS：画册设计色彩应用决窍：

1、要清楚、醒目，和背景就要保持一定的反差，包括明度对比，色相对比和冷暖对比等。‘

2、在深色背景上的浅色字更醒目，文字不能太小，行距也要适当大一点，浅色背景上的深色文字更适合长时间阅读。

3、不同字体的使用效果也不同，有装饰线的字体不太适合应用在深色背景上。

4、彩色的文字用作标题比较合适，如果画册中穿插彩色图片，再用彩色的文字，版面就是显得过于混乱，文字的色彩过于复杂，几种颜色叠加出的复色增加了制作和印刷难度，也不能保证预想的效果。

5、老人，小孩，视力有障碍的人要特别在设计上给予照顾，使用粗字体，较大的字号，幼儿读物的文字画册色彩要鲜艳活泼。

个性化画册的色彩应用：

1、标题等大的文字可以解构笔画，轮廓和填充使用不同的颜色，

2、在复杂的背景上，用黑色，白色或其他单纯的色块衬托文字。

3、画册中文字和材质、实物相结合，材质本身的色彩更能增加表现力。

4、大而粗壮的文字里可以用图像填充，但文字周围的背景要相对单纯。

5、不同的文字画册形式，不同的色彩结合，可以增加画面的层次，最鲜明、的对比最强烈的文字在视觉中处于最靠前的层次，对比强的退后在背景层里。

6、伴随游戏成长的新一代设计人，把文字画册也看作是一种视觉的游戏，创作出了各种新鲜的视觉形式。