二、购物袋与包装纸
1、购物袋设计
购物袋是为了方便消费者和宣传店铺、企业形象二重工效相结合的宣传媒介。大型商场、店铺都设计自己特有的购物袋，作为盛纳商品赠送顾客之用。
2、包装纸设计
包装纸是从古代流传至今的传统包装形式。也是VI设计应用要素中不可忽视的媒介之一。

三、商品宣传卡与目录册(画册设计)
1、宣传卡、目录册(画册设计)的意义和作用
商品（或商店）宣传卡、目录册(画册设计)，是各种类型的商店、宾馆、展览馆、游乐场及其他大型商业活动单位、场所、向顾客（包括一部分潜大顾客）赠送的一种宣传品
A、它对商品的介绍经广告画面更为说尽、周到。
B、它直接为消费者所佔有，可以长时间向消费者作宣传。由商店或企业发放，同销售保持同步，具有更直接的作用。
2、宣传卡与目录册(画册设计)的类型
A、现在式宣传卡–要求立刻收到宣传效果、促使读者迅速产生购货欲望。
B、将来式宣传卡–目的在于给读者留下深刻的印象，对所宣传的商品发生好感， 记住商品的牌名、商标、生产厂家，在以后的购买活动中能唤起记忆，诱导购买活动指向曾经宣传过的商品。
C、理智式宣传卡–要不熟通过对消费者选择的心理状态，消费动机进行深入研究，登载帮助消费者选择商品的知识性文章，提高消费者对商品的理性认识，最终达到正确地引导消费的目的。
D、提示式宣传卡–目的在于提醒顾客不要忘记此类商品存在，以简单的卡片形式，一句话，或者一个商标，反复出现。
3、宣传卡与目录册(画册设计)的设计
A、设计原则
a、表现特点：设计一件能够引起消费者注意的宣传卡或目录册(画册设计)，必须在画面设计，色彩和构图的外理上具有鲜明的特点、出奇制胜。
b、激发欲望；设计中应注意发挥商品的优势和长处，根据顾客心理，也不回避商品的短处，使消费者产生信赖它，引起购买欲。週期记忆；设计中应注意使消费者尽能迅速而长久地记信宣传卡所介绍的商店、商品或其他资讯。这就要不熟设计者要注明清晰容易记忆。
B、设计要求–设计商品宣传卡与目录册(画册设计)一般应要不熟做到具有新鲜感、珍贵感、新切感、明快感、优美感和信任感。
C、设计要点–宣传品实际上取代了售货员的任务，成为顾客的嚮导和大顾问，因此要根椐商店的售货方式和特点来设计宣传品。

四、企业制服的设计与开发
在CI活动中，制服的作用是不可忽视的，制服对内部有一种激发员工在CI活动中的参与意识，以外是形成企业形象的重要工具。这是企业制服的作用和效果所在。企业制服作为设计系统开发时，首先要整理其开发的物件，然后收集设计依据，设计是要充分研究实用功能与形象宣传二个重要方面。
企业制服的设计开发原则：
1、识别性原则–制服的特色和个性要具有企业的风格和特点，要有明显的与其他企业制服不同的识别性。
2、适胜性原则–企业员工的制服，首先是工作和生产的需要，其次才是传达的需要。
3、视觉统一原则–员工制服是企业对内、对外传达的媒体。

五、交通运输工具系统
1、交通运输工具也同标识店铺一样，是一种多为人的视觉所接触的专桉，因此，对企业形象的形成也是有极大影响的。
2、交通运输工具，除以运输货物与人的基本功能之外，还可作为沟通工具。
3、车体设计的表现技法
车辆其形状和规格不相同，将开发出来的设计如何实现，即是如何选定实现的方法，其中有：剪贴文字，图形及标志不乾胶贴，丝网印刷，涂料喷绘声绘色等等。
1、视人性的设计开发
2、作为系统的设计开发

六、企业招牌、旗帜、标识的应用系列
招牌、旗帜和标识是企业对内、对外情报资讯传达的大众化媒体之一，它们是企业的脸面，也是企业的象徵。
1、招牌设计–企业的招牌是指引性和标识性的企业符号，一般设计安置在企业的大门旁或路口、店面、展示厅大门前等地方，因而是第一能使大众接角到的企业形象。
2、旗帜设计–企业旗帜分为吊挂式和撑杆式两种，多用在属于企业的传达场所。
3、标识设计–企业的标识可分为二大类。一类是纯识别标识，第二类是以指示性为主要功能兼顾企业视觉要素的室内、外场所设置的标识牌.
A、设计系统的一致性
B、设计系统的主次

七、建筑与环境
企业的建筑物与环境是企业固有的传达媒体，对企业的建筑物及环境进行规划进行识别应用设计是VI应用设计的重要项目之一。

八、店铺设计
店铺也是更多的为人注目的製作环境设计专桉之一。在店铺设计开发时，必须充分注到，由于行业的不同，店铺的形象对企业形象的影响是很大的。
店铺设计的特徵，是由各不同的专门领域的设计师来完成的，他们有建筑设师、室内设计师、环境设计师，在形成设计特徵的场合中，CI设计师具有统构设计系统的方向和能力。

1.产品>包装
产品说明重要于包装设计之图形表现
高单价
具机能性
年龄层高
包装设计寿命长，建立商品品牌之视觉统一性。
强调厂商、品牌名称与产品功能，以取得消费者之信赖。
设计力求简洁，单纯的图形与色彩以求取最大之品牌印象。

2、产品=包装之属性分析
产品说明与包装设计之表现一样重要
中高单价
具机能性或商品具独特点
年龄层偏中高
强调厂商、品牌名称与产品功能，以以取得消费者之信赖。
设计讲求质感，运用图形与色彩影射产品之属性，提升产品之价值感。

3、产品<包装之属性分析
包装设计之图形表现重要于产品说明
低单价
嚐试性商品或口味
年龄层低
强调口味差异与商品流行性。
藉由包装设计高替换率，创造商品流性，拉近品牌与消费者之距离。
设计活泼丰富，运用图形与色彩传达产品之属性，刺激商品销售。

调查分析市场现状和产品包装现状等基本信息，特别是竞争对手和模仿品牌的设计情况。

二 企划构思

在包装设计目的明确的前提下进行构思是设计的第一步。对产品的品种、品牌、销售市场、材料等情况进行大量调整、分析后，确立本次设计的风格和主题。

三 设计定位

可用文案形式进行定位，包装是为商品服务的，它的定位是多方面、多角度的，不仅仅受商品本身的外造型、内结构、材料、色彩的限制，而且和品牌定位、价格定位、销售定位息息相关。

四 设计草案

定位确认后，要根据文案设计草图。在设计完成程序中的图形化一般是以设计稿的形式表现的。尽管设计稿上的包装与实物状态的有差异，但是设计稿仍是一种有效的好方法。不管手绘的还是电脑制作的设计都要完成设计的基本需求。一幅完美的设计稿能赢得客户的认同，也是包装设计实现的第一步，所以设计者的全部想法要尽可能体现在画稿中。

结构及造型设计：结构设计和造型设计要符合包装功能要求、人机工学和工艺审美。 装饰纹样设计：基本完成整个设计构思的前提下，选择适合表现该设计的装饰图形。一般是与包装内容相关的具象和抽象图形，其造型和色彩都要适合包装内容。 色彩效果设计：色彩要符合主题风格，纹样和底色的搭配，系列色彩的运用以及主次元素的对比程度。 版式构图设计：构图形式要和产品定位一致,庄重—对称,活泼—-散点等等

温州包装设计具体操作程序画草图 　↓ 作结构实验 　↓ 设计图形 　↓ 确定材料和输出方式 　↓ 制作设计电脑稿

一个完整的设计里包含了许多个单独小项目，彼此按照一定的关系和秩序形成一个整体或系列。比如：CD封套，样本，书籍，杂志等，这些设计比单个页面的设计复杂得多。因为不仅要考虑画册的基本问题，还要充分控制好整体和局部的关系。不仅总体风格统一，又要单个页面都画册到位。

系列化画册设计：

指由一系列子项目构成的一个系列的画册设计，比如，系列包装的画册设计，每个单独的包装都是完整的，彼此之间画册的形式基本相同，用一些色彩元素区别每一个品种，但其整体的形象统一。

整体画册设计：

指一个完整的画册设计量，包含了几个部分，其中每一部分都不能单独成立，必须组合在一起才能成为一个完整的设计，比如：书籍的画册中，有封面，扉页等。

二、 画册设计的各种风格

风格一：

简洁的现代主义画册风格，

源自现代主义艺术的现代设计，形成了一种广泛使用的简洁的现代主义风格，画册中块面感强烈，使用规范化的字体。名片、信封等有一些固定的画册设计的规范。

风格二：

典雅细腻的古典主义画册风格，色调沉稳，选用带装饰面的字体或流畅的手写体，行距大，常有富有装饰性大写首字母，文字图形排列整齐。

注意传统符号，艺术形式的借用。

风格三：幽默谐趣的画册风格

现代设计给人们高效率的设计生活的同时，常有忘记提供生活的乐趣。

通过和图形设计结合，同时运用不规范的手写文字。文字排列方向自由，对齐也不严谨，长有沿着弧线，折线画册的文字。

字号的大小完全统一，会有跳跃性的特大或特效文字。有的文画册借用图形的手法，把文字当作图形来设计。

风格四： 后现代游戏的画册风格

借用后现代一词，80年代以后出生的人的生活和游戏相重合，从小就接触电子、电脑游戏，对权威的藐视，生活在虚拟和真实混合的世界里，所以，他们的风格就是混乱到没有风格。同时，设计也是他们的生存游戏，画册设计过程也是游戏过程。

画册设计中图文关系的处理方法；

1、文字、图片分开，各自独立，在内容和空间上有对应关系。

2、文字叠加在图片上，图片作为背景，或暗示文字阐述的内容和氛围。

3、文字以一种巧妙的构思和图片图形结合在一起。

同样要注意功能性和艺术性结合的原则，基本方法就是根据内容和阅读环境，保持文字和环境的足够的对比度。

TIPS：画册设计色彩应用决窍：

1、要清楚、醒目，和背景就要保持一定的反差，包括明度对比，色相对比和冷暖对比等。‘

2、在深色背景上的浅色字更醒目，文字不能太小，行距也要适当大一点，浅色背景上的深色文字更适合长时间阅读。

3、不同字体的使用效果也不同，有装饰线的字体不太适合应用在深色背景上。

4、彩色的文字用作标题比较合适，如果画册中穿插彩色图片，再用彩色的文字，版面就是显得过于混乱，文字的色彩过于复杂，几种颜色叠加出的复色增加了制作和印刷难度，也不能保证预想的效果。

5、老人，小孩，视力有障碍的人要特别在设计上给予照顾，使用粗字体，较大的字号，幼儿读物的文字画册色彩要鲜艳活泼。

个性化画册的色彩应用：

1、标题等大的文字可以解构笔画，轮廓和填充使用不同的颜色，

2、在复杂的背景上，用黑色，白色或其他单纯的色块衬托文字。

3、画册中文字和材质、实物相结合，材质本身的色彩更能增加表现力。

4、大而粗壮的文字里可以用图像填充，但文字周围的背景要相对单纯。

5、不同的文字画册形式，不同的色彩结合，可以增加画面的层次，最鲜明、的对比最强烈的文字在视觉中处于最靠前的层次，对比强的退后在背景层里。

6、伴随游戏成长的新一代设计人，把文字画册也看作是一种视觉的游戏，创作出了各种新鲜的视觉形式。

这就是画册的基础问题，直接影响到画册设计实际功能和艺术效果，这其中有一定的规律。比如：图书的正常正文文字是宋体，等线体等，字号也在10磅因左右，这是长期实践证明最适合的形式。

TIPS：基本画册设计的决窍和规律

1、在同一页面中，画册大量的内容信息时，用文字的大小和不同的字距，行距处理，强调它们的重要程度和阅读顺序，行距越大，每一行的字越突出，字距越大，单个的字越突出。

2、一般标题的字号和字距都较大，和正文内容形成较明显的对比。

标题的文字成为一个个小方块，较小的标题成为一个长方型的窄面，正文大量的文字在页面中被看做是一个灰面，这样，大小不同的文字块面穿揉在一起，不至于令阅读过于疲劳。

3、分栏和对齐的形式起到规划空间的作用，不仅要把目光停留在文字上，也要观察页面的空间是否在整齐中富有变化。网格法是我们分析、设计的最好方法，网格划分和合并直接对应画册的总效果。

4、内容接近的文字的画册应该基本相同，画册方式的改变意味着内容的性质的改变或者重要程度的差别。例如，标题的注释等采取不同画册形式。

5、遵守约定俗成的规范，根据画册内容不同，比如图书，杂志，报纸等，都有比较合理的画册设计要求，注意积累和总结经验。

视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿画册设计的主线，依靠各个组成部分的相互有机联系，设计易于浏览的画册设计。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。

视觉中心

由于眼睛的错视，生理机能以及视觉习惯等因素，人们关注画面中最受注目的地方就是所谓的视觉中心。

画册设计的上部比下部更吸引人

左侧比右侧注目性高

视觉流程

利用视觉移动规律通过设计的合理安排诱导读者的视觉随着画册按照主次依次观看下去。

画面的结构 有没有结构 什么结构

1、单向视觉流程

往往按照常规的流程规律，诱导观者的视觉随着画册中的各个元素有序组织，从主要内容开始依次观看下去，使画册设计的视觉流动线具有更为间洁、有力的效果。

主要有直式视觉流程、横式视觉流程、斜式视觉流程

2、曲线视觉流程

是各视觉要素随弧线而运动变化的视觉流动。具有节奏和韵律之美。

主要有圆形视觉流程、S形视觉流程。

3、重心视觉流程

⑴重心是视觉心理的重心。首先从画册设计重心开始，然后顺延形象的方向与力度的倾向来发展视线的进程。

⑵向心、离心地视觉运动也是重心视觉流程的表现。

3、反复视觉流程

是以相同或相似的序列重复，作有规律、有秩序、有节奏的逐次的运动。富于韵律和秩序之美。

主要有重复视觉流程、特异视觉流程。

4、导向视觉流程

是通过诱导元素，主动引导读者视线向一个方向运动，从而把画册设计串联起来，形成一个会有机的整体，达到多样统一。

主要有十字形视觉流程、发射形视觉流程。

5、耗散视觉流程

指画册设计图与图、图与文字间成自由分散状态的画册。强调感性、自由随机性、偶合性，强调空间和动感，追求新奇、刺激的心态，常表现为一种较随意的画册形式。

1、重复与近似

在画册设计构成中，不断重复使用相同的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。

2、节奏与韵律

节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：“美丽属于韵律。”韵律被现代画册构成所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序，重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等的排列构成。

3、对称与均衡

两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。

均衡是一种有变化的平衡。它运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。均衡的形式富于变化、趣味，具有灵巧、生动、活泼、轻快的特点。

4、对比与调和

对比是差异性的强调。对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比。对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。

调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在画册构成中，一般整体画册宜调和，局部画册宜对比。

5、  比例与适度

比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的画册设计构成，首先取决于良好的比例。比例常常表现出一定的数例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使画册被分割的不同部分产生相互联系。

适度是画册的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是画册构成要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性，予人一种清新、自然的新感觉。

6、变异与秩序

变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个画册最具动感，最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端。变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。

秩序美是构成画册的灵魂。它是一种组织美的画册，能体现画册的科学性和条理性。由于画册是由文字、图形、线条等组成，尤其要求画册具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使画册获得一种活泼动情的效果。

7、虚实与留白

中国传统美学上有“计白守黑”之一说话。就是指画册的内容是“黑”，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的“白”，也可以细弱的文字、图形或色彩。这要根据内容而定。

留白则是画册未放置任何图文的空间，它是“虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例，决定着画册的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在画册构成中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成画册的空间层次。

8、变化与统一

变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在画册设计构成上的应用。两者完美结合，是画册构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。变化主要借助对比的形式法